植入广告-虚拟的体验营销-96p.pdf

媒体创新广告形式和创新经 营模式分享 赵梅 CTR媒介智讯总经理 SSpepecciiaalilizziinngg iinn ChChiinana mmaarkrkeett rreesseaearchrchTMTM 有关媒体创新的思考 Specializing in China market researchTM 2009年前两月广告同比变化不大 2009 1-2月，传统媒体的广告花费为674亿，同比仅增长了1%。 亿 666 674 1% 2008 1-2月 2009 1-2月 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 Specializing in China market researchTM 2月广告花费持续下降 2月份的广告花费同比下降了2% ，并且在春节后的下滑速度加剧。 由此来看，前两月总体的同比微增，主要是由于1月份春节前的拉动。 412 亿 375 2% 9% 304 299 299 20% 2008.2 2009.2 2008.12 2009.1 2009.2 数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 Specializing in China market researchTM 面对充满不确定性的经济形势 广告行业也需救市。。。 Specializing in China market researchTM 广告主预算削减 媒体资源有限 受众注意力稀释 Specializing in China market researchTM Change we need ! 创新是永远的出路 Specializing in China market researchTM 话 题 -创新线路图 -创新风险的规避 -持续创新 Specializing in China market researchTM 创新线路图 Specializing in China market researchTM 媒体营销的本质问题 媒体的价值是什么?