深圳移动“移动通信20年”主题推广方案.ppt

平面、影视广告创意概念时间见证我和我的深圳故事 城市的混血儿 没有水土不服 10岁成才、20岁成事、30岁成功 一切像是顺理成章 幸运？是有幸生活在这个城市 深圳20年,浓缩了别人40年的精彩 深圳移动20年爱与精彩无处不在 平面延展 创意媒体广告深化主题的内涵，让“爱与精彩无处不在”蔓延到深圳每个角落。 媒介策略思路 目标受众分析：涵盖全球通/动感地带/神州行用户。 1、生于斯、长于斯的新一代深圳人（约25岁以下） 深圳意味着情感、魅力、自豪 目标受众的娱乐休闲方式 目标受众媒体/广告的态度 目标受众的媒体倾向如何 报纸媒体策略#1--报纸媒体选择 报纸媒体策略#2--版面选择 户外投放建议 第一阶段：接触率最高的候车亭媒体，进行广泛宣传；并在的士亭及地铁运用创新媒体 第二阶段：着重点的覆盖，以邮报亭、写字楼LCD为主 电视媒体策略#1—频道选择 电视媒体策略#2—时段选择 电视媒体策略 第一阶段：常规广告（30”/15”） 频道选择: 深圳一套+深圳二套+深圳七套+有线翡翠台 时段: 晚间黄金时段 投放量（投放一个月）：400个收视点（GRP），每天8-10次广告，预计可接触70%以上的观众 第二阶段：公益广告（15”） 广告形式：以公益广告的形式，讲述深圳人通过努力找到精彩人生的故事，在故事，突显深圳移动与深圳人一起成长的社会公益形象 频道选择: 收视