湛江移动动感迎新方案(汇报）090826改.ppt

目 录 迎新传播目标 迎新传播思路 具体工作部署 媒介投放策略 主题形象 公关活动 促销活动 根据客户特征和接触习惯，在适当的时间和地点选择高度契合的传播方式。 户外媒介 报纸媒介 其他媒介 电视/电台 一个主题形象 新同学，老相识 迎新主题晚会 动感优才计划系列讲座 国家，爱演唱会校园宣传 入网激活充值优惠 手机报、GPRS业务优惠 G3上网本、手机终端促销 迎新现场礼品促销 目标客户喜好收看本港、翡翠台频道，偏好的节目类型为电视剧和综艺类节目。 适合地面活动与促销活动发布。 同时加大迎新促销信息在湛江电台的投放力度。 客户出行习惯在一定程度上影响着户外媒体的覆盖程度和有效到达。湛江新生客户的出行以公交车、摩托车为主； 车站户外、路牌、公交车身等适合重点业务推广和跨度较长的促销宣传。 主流报刊是来自本地“湛江日报”“湛江晚报”。非目标客户主要接触媒体。 建议利用迎新活动借力打力，提高企业和品牌的社会责任形象，在报纸上借助硬广+软文炒做等方式辐射非核心人群。 自有媒体：移动自营代办点、社会渠道、短信、客服外呼等自有渠道，可根据阶段性的促销活动与业务推广任务进行合理规划。 网站：加大本地城市论坛媒介资源购买及投放力度。 总体投放策略 一、报纸广告投放形式推荐 1）跨页/中岛广告：丰富报纸的发布形式，以两个版面硬广横跨或中岛的形式，增加信息曝光率，吸引目标受众的关注。