浙江电视台钱江都市频道媒介分析.ppt

Handouts 钱江都市频道A客户分时段CPM和CPRP 21:20-21:25为《大家》和《警方时空》2节目中间广告时段 22:35-22:40为B档剧第一集前广告时段 目标受众:20-39岁 数据来源:ACNieslen 数据时间:2002年1-3月份 数据城市:杭州 千人成本CPM (Cost Per Millinar/Thousand) CPM（千人成本）：指媒体载具每接触1000人（或户）的成本金额。 计算公式： CPM = 媒体单价 ÷ 本有机会接触到广告的受众人数 X 1000 A节目CPM = A节目广告单价 总人口 X 电视普及率 X A节目收视率 （即拥有电视机总人口数） 千人成本CPM (Cost Per Millinar/Thousand) 注意： 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等 收视点成本CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point) 广告讯息给 1个收视点受众接触到的成本 计算公式：