电通广告-nec 年4-6月媒介计划.ppt

主要内容 Media Brief 媒介目标 整体媒介策略 媒体组合 媒体投放计划 预算分配 附件：北京、上海、广州、深圳电视媒体时段选择 Media Brief 目标受众：20-39岁，家庭月收入2000元以上 投放时间：2004年4-6月 目标市场： 一级市场：北京、上海、广州、深圳 二级市场：成都、沈阳、大连、南京、杭州、济南、武汉、西安 CF版本：30” 预算： 3,000万元RMB（含佣） 媒介目标 进一步树立 NEC cool sharp的品牌形象。 巩固NEC品牌的知名度。 在一定的阶段内，突破其他品牌的广告攻势，吸引新的消费者的加入，扩大市场份额。 媒体策略总述 媒体组合 电视媒体计划-投放力度 电视媒体计划-节目、时段选择 电视媒体计划-投放行程 电视媒体计划-预算分配 电视媒体计划-预算分配 报纸媒体计划 杂志媒体计划 杂志媒体计划-外滩画报创意购买形式 杂志媒体计划-外滩画报创意购买形式 杂志媒体计划-外滩画报创意购买形式 预算分配 北京 北京 北京 北京 上海 广州 广州 深圳 * NEC 2004年4-6月媒介计划 电通中国集团 北京电通广告有限公司 电通传媒北京分公司 2004年03月03日星期三 电视媒体： 是目标群体经常接触到的最主要的媒体形式，是最快到达目标受众的媒体，同