电通广告-年联通神奇宝典市场推广品牌策略方案.ppt

芝麻开门，开启“神奇宝典”的“魔咒”2004年“神奇宝典”市场推广品牌策略方案 目录 产品背景 BREW是什么？ 它是第三代手机的操作系统 它是“神奇宝典”的核心 BREW是什么？ BREW Binary Runtime Environment for Wireless 实时的二进制无线应用环境 BREW：Customize. Personalize. Realize.? 口号：定制。个性。真实。 BREW的应用 应用程序类型 通信 - 即时通信、电子邮件、 铃声和其它互动消息传送 定位 - 映射、浏览、 交通和其它特定定位内容 效率工具 - 移动同步办公应用程序和实用工具，提高了个人效率 游戏 - 单个玩家和多个玩家间的互动游戏 移动商务 - 帐户余额、零售、股票交易等金融交易。 娱乐 - 音乐、录像、幽默，甚至追踪某一事件 信息 - 航班跟踪、新闻、天气、 体育和其它日常信息 扩展 - 开发者可以在应用程序中使用的强大的 BREW 平台第三方扩展 典型的无线数字化的应用 听音乐 看录像 收发电子邮件 查找亲朋好友的方位 玩交互式游戏 BREW的重点市场 原有市场 上海 北京 广东：广州、（深圳） 四川：成都 浙江：杭州 陕西：西安 江苏：南京 黑龙江：哈尔滨 海南：海口 新市场 山东：济南、青岛 辽宁：沈阳、大连 BREW的意义 以博路牵头，是创造五