电通广告-雅哈咖啡下半年度媒介推荐方案.ppt

雅哈咖啡 2003下半年度媒介推荐方案 去年喝过各种饮料的人群特征 喝速溶咖啡的人群相对略偏男性、有更多人是家庭最高收入者、年龄相对更年轻、文化程度更高、收入也更高 果汁饮料的消费者最偏女性、茶饮料的消费者则相对最年轻、学历和收入两项都以咖啡消费者最高 在目标消费群定义上，我们可以把咖啡消费者界定为：15-34, PI 3000 京沪穗三地饮用各种饮料的比例 上海的目标人群（15-34,PI3000）饮用咖啡的比例远远高于北京和广州，可见市场已经达到比较成熟的程度，消费者的消费习惯也比较固定 北京市场碳酸饮料消费者比例相对是最低的，而广州则咖啡消费者相对非常少（比较可乐和碳酸饮料），茶饮料却是三个市场中在广州最得宠。 和全国平均比较，上海也是只有咖啡一项特别突出地高于平均水平 目标人群饮用频率 速溶咖啡的消费者看来比除果汁以外其他饮料的消费者饮用频率更高 可乐和碳酸饮料虽然普及极高（见前页，80%以上消费者去年喝过），但频率上却不如咖啡和果汁，更有高达40%以上的消费者过去一周没有饮用过这两种饮料 最喜欢的电视节目类型 广州的人群明显地喜欢看电视，对众多电视节目类型都表现出很强烈的偏好，高出其他地区 三个城市的受众都对新闻类节目有最高的兴趣，比例超过全国15-34岁，PI3000人群的平均水平 上海的消费者对音乐、外国连续剧、纪录片等节目类型表现出比较超乎一般的兴趣 最喜欢