社会学视野下的广告伦理(doc 7).doc

社会学视野下的广告伦理 [摘要] 现代广告不但传播企业商品的信息，还传播和建设着日常生活中的伦理。广告伦理对广告的内容和形式以及人们的正常生活产生重大影响，对于广告伦理的忽视，其破坏作用也是长远的。而在我国正处于社会转型期间，广告伦理失范的情况不容乐观，对于广告伦理的研究尚处于起步阶段，需要加强对于广告伦理学的研究。本文从社会学的角度来分析广告伦理的特性、功能和原则以及功能缺失的表现、原因和后果，分析在社会转型期间如何进行广告伦理建设。 [关键词] 社会学 广告伦理 功能 建设 广告是把由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工通过不同的媒介向大众传播，达到改变或强化人们的观念和行为的目的[1]。广告有商业广告和公益广告之分，在讨论广告伦理的时候更多关注的是商业广告，因为人们通常认为商业广告是受利益驱动的，因而是不道德的。而市场上许多违背伦理道德广告的出现，更加验证了人们的固有观念。然而事实是否如此，是否一切广告都有违背伦理的嫌疑，广告是否只受利益驱动，广告伦理是否其作用，违背广告伦理的广告将会受到怎样的惩罚等等都是我们要研究的问题。 广告伦理及其本质和特性 广告自从产生之日起，就具备了许多功能，而最基本的功能在于传播信息。它向人们传达了重要的商品信息，从而获得广告受众的认同，然后达到销售商品的目的。在广告最初起源的时候，是为了“炫耀”自己的产品，最后发展成为各个企业主之间