第一篇、引论.ppt

第三节、广告的分类 一、按广告性质划分 商业广告（商品广告、企业广告、商品企业综合广告） 非商业广告（公共广告、政府公告、个人广告） 商业与非商业广告最明显的差异在于广告的内容及赞助者即广告主之不同。 商业性的盈利公司，他的广告内容通常为有形的商品或劳务，反之，非商业性广告通常强调动机、创意、态度及观点。 两者的广告目标更有显著的不同，一个是期待销售产品或劳务，另一个则是企图改变大众态度，或使社会运动普及。 非商业性广告的发起人可以包括非企业机构（教堂、学校及慈善机关），协会（劳动团体、商业或专业组织及公民团体），政府机关（军队、邮政服务及观光事业部门等），以及政治组织。 得了癌症——仍然值得活下去 ……印度防癌协会 在生命的卖身契上签字可不行 　　　……加拿大防癌协会 香港更清洁，社会更健康　　 　……香港环境卫生宣传广告 眼睛无价宝，顾全须及早　 　……香港视力保护教育广告 受害人可能是你——锁好门窗，慎防盗贼 　　……国外家庭安全宣传广告 早知结果，何必当初 　　　　 ……香港犯罪心理教育广告 为了使地毯没有洞，也为了使您的肺部没有洞，请不要吸烟。 　　　　 　　　　　　　　　……美国某诊所劝导戒烟广告 我不认识你，但是我