中西化妆品广告的文化价值观研究.pdfVIP

第２８卷第２期　总第１４４期 湖北函授大学学报 Ｖｏｌ．２８．ＮＯ．２（Ｇｅｎ．ＮＯ．１４４） ２０１５ 年１ 月（下） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＨＵＢＥＩ Ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｅｎｃｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｊａｎ．（ｌａｓｔ ｈａｌｆ） ２０１５ 中西化妆品广告的文化价值观研究 李　珂 （天津商业大学外国语学院，天津　３００１３４） 　　［摘　要］经济的高速发展使人们的物质生活越来越丰富，广告在商品经济中发挥着重要的作用。本文从文化价 值观的角度对中西化妆品广告进行分析，发现中国的化妆品广告崇尚自然，突出群体行为和权威性；西方的化妆品广告 则强调领先的科技和实验数据，鼓励发扬个性。 ［关键词］化妆品广告；文化价值观；跨文化交际 ［中图分类号］Ｇ１２４ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１６７１－５９１８（２０１５）０２－０１８７－０２ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７１－５９１８．２０１５．０２－０９４ ［本刊网址］ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂｘｂ．ｎｅｔ 　　一、引言 （一）天人合一与天人相分 经济的蓬勃发展极大地丰富了人们的物质生活，各种商品 １．佰草集参透传统平衡调节理论，以尚品中草药清华平衡 层出不穷，琳琅满目，人们购物时的选择也越来越多。然而如 皮肤；更取日月相应，天地相参之道，循从春温夏热，秋凉冬寒 何在众多商品中脱颖而出，广告应运而生。广告，顾名思义，广 之四时养生之法。奉上四季相应的护肤养美御品，顺天应时， 而告之。它是指通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传 充分激发人体自身平衡调节功能，令肌肤自内而外焕发清新健 递信息的宣传手段。广告通过对商品的介绍，激发人们的购买 康之美。（佰草集平衡洁面乳） 欲，促使潜在消费者进行消费，从而达到促进商品销售的目的。 ２．自然堂，自然的国度。自然美白，纯净滋润，自然女人 中国和西方国家由于历史发展和文化背景的不同，在文化价值 味。（自然堂） 观方面存在着一定的差异。本文将从文化价值观的角度对中 ３．Ａｄｖａｎｃｅｄ ＮｉｇｈｔＲｅｐａｉｒａｄｄｒｅｓｓｅｓａｌｌｋｅｙｓｉｇｎｓｏｆｖｉｓｉｂｌｅａｇ 国和西方的化妆品广告进行分析，探讨中西化妆品广告所体现 ｉｎｇ，ｗｉｔｈ ｉｎｎｏｖａｔｉｖｅ ｒｅｐａｉｒ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ｆｏｒ ｍｏｒｅ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ａｎｄ 的文化价值观差异。 ｐｒｅｃｉｓｅ ｎｉｇｈｔｔｉｍｅ ｒｅｎｅｗａｌ． 二、文化价值观 （Ｅｓｔéｅ ＬａｕｄｅｒＡｄｖａｎｃｅｄ Ｎｉｇｈｔ Ｒｅｐａｉｒ） Ｍｉｃｈａｅｌ Ｐｒｏｓｓｅｒ指出“价值观是个人或群体通过文化交际 “日月相应，天地相参之道”、“顺天应时”、“平衡调节”、 构成的模式。它们是最深层次的文化。”文化价值观其实是一 “自然”等词汇都体现了中国天人合一的文化价值观。中国人 种取向，即认为什么样的文化是有益的，正确的。每个人作为 追求顺应天时，与自然和谐相处，寻求人与自然的平衡，身体内 单独的个体，都有自己独特的价值观，但在每种文化内部总是 部的平衡。在自然堂的广告中，无论品牌名称还是广告语都突 有一些普遍的共性的价值取向，也就是文化价值观。 显着“自然”的主题，自然，纯净，健康才是美。以上两则广告顺 由于地理条件和历史进程的不同，中西方在对待自然的态 应了中国天人合一的文化价值观，为消费者所接受，达到了预 度上是有差别的。中国的古文明发源于内陆平原地