原创力文档- 1、本文档共11页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
7-11市场分析,产品市场分析,市场分析报告,市场分析室,市场分析怎么写,市场分析报告范文,行业分析,市场分析方法,客户分析,期货市场技术分析
可读的语言—产品包装设计 广州天河商业圈7-ELEVEN 便利店产品包装定位调查 包装市场定位 与 地理环境、消费人群的关系 7-ELEVEN 便利店 地理环境：位于广州天河商业圈，周围分布高级写字楼， 酒店，毗邻广州火车东站，宜家商场。 消费人群：主要以白领人士为主，少量集散顾客。 特殊的消费人群 （以白领阶层为主） 商品为中高档层次 商品包装走中高端路线， 包装必须具备简洁， 传达信息能力强的特点， 白领为主要服务对象。 饮料类： A B C A POP女性果汁饮料 6元，铝制易拉罐装； 包装设计突出简洁、温馨的效果；为中高档饮料； 主要消费人群为白领女性。 B 男士果汁饮料 7元，铝制易拉罐装； 包装设计简洁，突出其为能量型 饮料； 所含成分清晰可见；为中高档饮料； 主要消费人群为白领男士、儿童以及老人。 C 大众果汁饮料 5元，铝制易拉罐装； 包装设计色彩丰富； 主要消费人群为普通大众，过往旅客。 巧克力类： 38.8元 包装采用哑光花纹卡纸， 主要图画文字信息采用烫金的效果， 信息明了， 为高档商品， 主要消费对象为白领，年轻情侣。 饼干等速食食品类： 此类商品属便捷食品， 整个包装主要以哑光卡纸为材料， 独特的设计体现出商品的干净卫生， 同时包装材料的运用也提升了该产品的档次， 主要销售对象为小资青年，儿童， 属于高档商品。 通过对以上产品包装的分析， 我们可以得出 7-ELEVEN 店的商品包装定位为： 商品主要以纸质包装为主， 设计感强，信息明确，能 吸引人的眼球，价格较高， 因此包装定位为高档阶层， 服务白领人士。 此类商品主要以特种纸张 为包装材料，具有独特的 花纹，视觉冲击力强，造 价相对较高，属中高档阶 层包装，服务白领、青年 学生等。 塑料、锡箔纸为主要包装材料 满足大众消费，为普通包装。 谢谢 姓名：王金波 班级：08艺视一班 学号：200841225117
文档评论（0）