青岛鲁商广场综合体营销策划提报_259页.ppt

客群的精神层面对接 产品规划价值 品牌 品质 品位 品牌整合价值链 理念 产品 阶层 轴心时代 都汇全球 鲁商品牌、银座品牌、美国RTKL等构成的品牌整合价值链 推广策略模型 推广策略模型 轴心时代 都会全球 传播 品牌理念 彰显 产品品质 应和 阶层品位 同时我们在营销中将建立有侧重之分的品牌、产品、阶层的三线并进式推广体系、五种形态的推进融入整体推广线。 形象建立期 产品诠释期 阶层对位期 品牌线 产品线 阶层线 （酒店 + 写字楼 + 商业 + 住宅 + 酒店式公寓） 推广体系 基于策略核心，我们将以以下节奏控制整个推广周期 第一阶段： 轴心综合体形象建立期（轴心时代 + 综合全球） 控制产品信息释放，主推鲁商品牌，建立项目大形象，让受众对项目产生悬念式关注 第二阶段： 产品诠释期（概念分解 + 品牌联动） 大量释放项目的品牌价值链信息，强力打造产品概念 第三阶段： 阶层对位期（投资利益 + 身份象徵） 分解产品细节及客群的身份价值，结合欲销售产品持续发出声音 本案将在“影响力经济”的三个层面 达到其它项目无可比拟的战略高度： 两个“必须 ” 青岛房地产业内 必须观摩的项目 写字楼、酒店、豪宅、商业终端客群必须造访的项目 两个“第一” 山东综合体第一品牌 兴商润民，责任地产推动者第一品牌企业 一个“证明” 鲁商为青岛创建真正全球级综合体