PPTV陶闯：做产品,你要在这6方面和用户“较劲”.pdfVIP

PPTV 陶闯：做产品，你要在这 6 方面 和用户“较劲” 我理解的移动互联网是“屌丝”的时代，目前35%移动互联网用户的收入 在两千元以下，属于主流用户人群。那移动互联网的核心是什么?我认为，形成 了一种全新的人与人之间的关系人群链，人群关系组织特征体现为社交、本 地、移动、个性。 看看现在的互联网用户，按月度来看，目前视频是第一大互联网应用。中 国人现在平均每天消费视频的时间2.5 个小时，你最宝贵的黄金时间段都浪费 在视频上。但是我们目前最后的一块屏幕，实际上还没有被互联网化，是一个 体验最糟糕的屏幕，这就是电视机。 所以，每个用户花费时间越长，就有更多机会做商业化，互联网思维本质 是从用户出发，首先抓的是有没有覆盖很大的用户人群，第二用户群黏性是不 是很高。 目前访问频次最高、时长最多的是视频应用，社交网络、电子商务、微 博、网络游戏，依次排下来。这基本上也是互联网公司PK 的标准。 那互联网公司怎么算估值，实际上至今也没办法算，推特日前在美国上 市，连盈利模式都还没有;包括PPTV 今天还是亏本，估值怎么算?资本界一般参 考用户数量，比如一个用户按三十美金算，目前PPTV 每个月有3 亿用户，平均 每个人每天的使用时长差不多2.5 小时。可以算算这个人的价值有多少?基本上 所有的互联网公司都想提供一种服务，使得用户使用时间黏度越长，就能找出 变现机会。 趋势一：从信息服务走向生活体验服务 当前，互联网已从信息服务进入生活体验服务。 移动互联网到今年6 月，第一波算结束了，基本上用两年半时间，走完了 PC 互联网八年的路。我们认为到6 月，移动互联网基本的大格局之战将结束。 后面看谁还有创新，谁还有特别强的产品。反正基本上人类能想到的东西，已 经都干了。所以移动互联网的机会不多了。 趋势二：互联网线上走向实体 互联网现在已经开始进入实体。传媒行业、零售行业、金融行业、制造行 业，这四个行业是目前正在颠覆的，还有很多行业慢慢在颠覆。现在不提做广 告了，电子商务开始大规模的向线下进军，都开始建物流渠道。我认为，电商 公司未来一定会开实体门店，小米手机已经在四个城市开门店了。视频公司像 PPTV，本来是买东西来给大家看，现在也拍了13 部电影、电视剧;旅游公司以 前是卖门票，现在全都在开发自己的景点。我估计，携程未来还要买酒店。他 们比实体有一张好牌，大量的用户规模，而且忽悠用户的能力非常强。 趋势三：软硬结合生态系统的建立 以前互联网人写软件，现在我们公司最缺的就是做硬件的人，或者拍电影 的人。所以现在软硬结合，是互联网玩的手法，不仅做软件，还做硬件。就像 雷军所说，订单已经足够了，现金流更从容一些，先拿订单再生产，而且个性 化定制。 互联网的本质： 1、用户第一 去中心化，挑战传统权威，去产品化，不卖产品卖服务，去中介化，打破 信息不对称。 可能在三年之内，电视机可能会免费，有人会跑到你家给你装电视机，现 在这机顶盒马上快要免费了。为什么呢?因为发现要真正获得一个用户，黏度很 高的用户，我们的成本超过100 块元人民币一年。现在小米在做一个产品叫网 关，就是家里那个无线上网的WIFI，大家经常说我那个WIFI 好像不好，现在 说我送给你一个。那里头带一个大的硬盘，那个硬盘就把你家里变成了一个大 的计算机机房，一个数据中心了。 所以互联网思维就是不卖产品，只要是觉得能亏得起的话，那就上。最后 就是去中心化，挑战一切的权威，这是互联网的一种打法。 还有一个要命的东西，主流用户人群不给你机会讲道理。如何忽悠屌丝阶 层，他们手上存款总共才几百块人民币，到银行也没人理。阿里巴巴余额宝 说，来来，五百块放到我这儿，利息比银行还高，而且很简单。我们公司的员 工基本上每个月都在余额宝里放上五百块钱、一千块钱，不算多。他也不会用 它来买房子，但是阿余额宝有三千万的注册用户，一个人放一块钱就是三亿(最 新数据余额宝的规模已达2500 亿)。 2、从群众中来，到群众中去 互联网服务客户，不管是男女是老少，统统都要，只要是用户。他首先服 务的是那帮屌丝，也就是当时毛主席说的，到农村去，到工人阶级里去。移动 互联网更加糟糕，为什么?碎片化跑来了，用户时间很少，被忽悠的可能性太 大。在中国互联网基本没有规则，我的邮件信箱前不久还被进攻过。1.5 亿跟 江苏卫视买《最强大脑》节目，