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区域经济与产业经济 中国动漫产业发展模式初探 傅兆敏 (海南大学经济与管理学院，海南海口570228) 摘要：动漫产业被誉为是2l世纪具有巨大开发潜力的朝阳产业。本世纪开始，在我国政府政策的推动、社会各界的 关注、业界的努力下，中国动漫产业面临良好的发展机遇，许多业内人士认为中国动漫产业的春天已经到了。但由于 没有形成完整的产业链，中国动漫产业在发展过程中依然存在着诸多问题。本文客观分析了国内外动漫产业的发展 现状及存在的问题，借鉴美日韩等国的成功经验，探求适合我国国情的动漫产业发展模式。 关键词：动漫产业；发展模式；品牌模式 动漫产业有巨大的发展潜力，对于转变各国经济增长方 提高了动漫业的竞争门槛，降低了投资风险。这成为美国动 式，优化产业结构具有重要意义。目前，全球动漫产业的直 漫的制胜法宝，但也因此，电视动漫市场逐渐被亚洲一些国 接产值已超过4000亿美元，周边衍生产品产值更是其2—3家和地区所占领。 倍。我闰的动漫发展相对落后，2008年动漫收入仪为600 日本是最大的动漫制作和输出国，在发展中已将动画、 亿人民币。因此学习和借鉴国外的成功经验，发展具有中国 漫画和电子游戏视为一个经济整体，动漫产业链及其集群的 特色的动漫产业。是当前一个非常重要课题。 各环节紧密相连，优势互补、相互联动，获得了巨大的收益， 一、动漫产业概述 已成为日本支柱产业之一。这种全面开发的经营模式，推动 动漫足动画和漫画的合称，动漫产业即以动漫、卡通、游 着日本动漫产业从以动画为基础的玩具产业开发向以玩具 戏和多媒体等产品为代表的产业，是一个具有知识产权和高 生产为主导的动画片制作转变，使得产业价值核心发生了 附加值的文化产业，在各地定位并不一致。在美国属于“内容 改变。 产业”；在日本、韩国、英困属于“创意产业”；在我国，指以“创 韩国在亚洲金融风暴后，提出“文化它国”方针，对动漫 意”为核心，以动画、漫【Ⅲ．为表现形式，包含各种类型的动漫 产业进行重点建设，按市场规律有组织、有计划的投放大鼍 直接产品的开发、生产、出版、播出和销售，及与动漫形象衍 资金进行扶持，动漫产业得到极大的发展。在技术上，韩国 生产品的生产和经营的产业。 学习和借鉴美阔、日本的发展经验，并进行创新，将动漫制作 动漫产业作为一个资金密集型、科技密集型、知识密集 与网络技术结合。迅速发展Flash等数码动漫。这种以数码 型、劳动密集型的重要文化产业具有以下特点： 技术为重点的动漫产业战略已取得r较好的成效。 高投入、高利润和高风险性。前期需投入大量资金，这 2．美、日、韩一阑动漫产业的比较 些形象创意和塑造等源头行业的发展影响着市场的占有率， 产业发展基本条件比较。参照波特产业竞争的钻石模 好的创意和形象能持续吸引消费者获得高额利润；反之就会 型，从市场条件、人力资源、政策环境、动力机制、成长性因素 丧失市场，构成巨大的经营风险。 等方面来看，美国有良好的制度、市才场和创新环境，产业发 与科技结合紧密，对人才需求质高量大。动漫是网络和 展拥有品牌、高科技和企业航母等优势。日本有政府引导和 数字技术发展的产物，作品创作需专业技术支撑，既懂艺术 市场运作相结合、完整的产业集群等优势，对美国动漫构成 又有技术的复合型人才需求量大，此外还需后期衍生产品生 了一定威胁。韩国在海外市场覆盖和市场运作环境不如美 产销售的专业人才及其他相关行业人才。 日，但个性化创意和运用网络技术等优势条件，使得产业发 衍生产品多，营销周期长。动漫产业的衍生产品很多， 展势头只益见好。 使得整个产业链的营销周期拉长．叮能获得丰厚的利润。