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会奖旅游市场 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 旅游运营网 会奖旅游市场 北京绿维创景规划设计院 编者按：包括会议、奖励旅游、大会、展览4 部分的会奖旅游，由于面向的群体 收入高、消费能力强、对旅游产品价格不敏感、停留时间长，被认为是旅游业中 最具含金量的行业之一。据统计，全球每年的会议产业对经济的贡献达 3000 亿 美金，约占全球旅游业总产值的 5%，而且每年的增长速度大大高于全球旅游业 的增长速度和全球GDP 的平均增长水平。国内的会奖旅游发展较晚，但随着中国 经济的快速发展，发展速度很快。随着“国八条”的出台，由于政府接待的减少， 会奖旅游受到了一定的制约，但这也促使会奖旅游剔除了一些不健康要素，促使 其逐渐走向正规。 一、市场有所下降，但逐渐回归理性发展 随着中国经济的发展，我国的会奖旅游发展很快。目前，已经形成了以北京、 大连为中心的环渤海经济带，以上海、杭州为中心的长三角会展经济带，以广州 为中心的珠三角经济带，以成都、西安、昆明为中心的中西部会展城市经济带。 国八条的出台，使得原本占有中国会议市场近1/4 份额的政府会议大幅减少， 酒店与会议服务接待等相关收入也明显缩水。据北京市旅游委发布的《2014 北 京酒店会议市场调查分析报告》显示，根据 129 家受访酒店的统计数据，2013 年北京酒店接待会议数量持续走低，其中政府会议数量较往年有较大数量的下降， 企业及社团会议持平发展。 但毕竟，政府不是唯一的需求方，也不是最重要的市场。随着国外企业在我 国发展势头的强劲以及我国本土企业会议需求的快速增长，我国会奖市场的发展 前景依然良好，甚至有一些业内人士认为，“国八条”的出台，促使会议回归其 本源，并逐渐步入良性发展轨道。 二、企业会议将成为核心市场 《2014 北京酒店会议市场调查分析报告》显示，在中央实行新会风之后， 旅游与城市规划设计丏家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游运营网 会议市场正朝着发达国家和地区会议市场的二元模式转变，企业会议及活动、社 团会议将成为中国会议市场的核心组成部分。而国家会议中心近两年的统计数据 也显示，政府会议正在逐渐减少，而社团会议和商务会议正在逐年攀升，未来政 府会议数量可能占比在10%左右，企业会议数量和收入贡献占比越来越高。 三、会奖与旅游相得益彰，产业集聚度将增强 会奖旅游市场的潜力广大，消费相对高端，且受气候、时间、季节等因素的 影响小。从度假市场扩展到会议市场，将对旅游目的地的淡季旺季客流、工作日 与周末的客流起到调整作用，并形成旅游的互补，功能和规模达到一定程度后， 自身还可以作为一种特有吸引物，带动旅游一起发展。而会议市场依托度假市场 丰富的旅游活动、舒适的自然与休闲环境、多元的游乐养生项目，产业链将更加 完善，功能会更加强大。 随着客户需求的不断提高、行业竞争的日益加剧以及市场信息的逐渐透明化 等因素，以往单靠场地提供、劳务提供、资源掌控的传统发展模式，遇到了极大 挑战。实现产业聚集，走向整合之路，仍是会奖旅游未来的发展趋势。聚集体现 在两个方面：一方面市场需求形成市场聚集；一方面，聚集是形成配套的前提， 没有足够的产业规模就形不成会议服务的现代化、服务深化和专业化，那么发展 前景也将受限。因此，会奖旅游成功运作的核心，第一是规模化，第二是专业化， 第三是度假休闲配套化。 另外，在会议和旅游的融