全球价值链视阈下我国影视产业升级策略探究.pdfVIP

2011年4月 学 术 交 流 Apr．，2011 serial No．4 Academic No．205 总第205期第4期 Exchange 全球价值链视阈下我国影视产业升级策略探究 阮南燕，唐月民 (南京大学国家文化产业研究中心，南京210093) 【摘要】全球价值链理论主要分析不同类型产业在全球化背景下的创新动力、核心竞争力和 产业升级的潜力。全球价值链上的影视产业包含创意与影视脚本创作、影视制作、全球营销发行、 全球播映、衍生品开发和生产等核心环节。从全球价值链的升级模式来看，我国影视产业仍处于 流程升级和品牌创建阶段，其制作、发行、放映环节各自为政，核心价值链环节的价值创造力偏低， 价值链拓展乏力。立足影视产业的发展现状和全球价值链的升级模式，我国影视产业需采取积极 有效的升级策略，加快发展影视制作业等核心价值链环节，积极建构链接全球价值链的相对独立 的我国影视产业的国家价值链体系，寻找全球价值链的合理嵌入点，实现功能升级与价值链升级。 [关键词】全球价值链；影视产业；产业升级 纵观全球，“文化产业作为一种国家文化的基本形 力确定核心竞争力，从而使该国在在该产业的全球价值 态，不仅是提升国家参与世界竞争的‘软实力’之一，而且 链中具有竞争优势，并处于高附加值地位。产业的全球 越来越成为一种强大的产业实体。i¨在《文化产业振兴 价值链具有价值等级体系特征，各个价值环节的增值能 规划》中，影视制作成为我国未来文化产业发展的核心内 力均不同，具有高附加值的价值环节一般就是全球价值 容之一。面对日益加剧的全球化进程，我国影视产业如 链上的核心环节，整个价值链的全球治理规则也是由这 何加快转型升级，有效的嵌入全球产业价值链，将是刻不 些核心环节决定的。Geretli认为全球价值链有五种治理 容缓的研究课题。鉴于此，本文拟从全球价值链的理论 视角，分析嵌入全球价值链的我国影视产业价值链的构 建路径，指出我国影视产业价值链存在的核心问题，探讨 理模式中，市场和等级制分处价值链的最低端和最高 全球价值链下我国影视产业升级的策略。 端。L21全球价值链治理之所以重要，在于此问题关系到发 展中国家了解市场进人途径、形成产业攀升机制、掌握价 一、全球价值链 值链上的收益分配、实现产业升级以及找到创新支点和 Value 全球价值链(GVC，GlobalChain)理论是近年制定产业政策等相关环节。 来系统研究经济全球化背景下产业发展的新兴理论。在 全球价值链中的产业升级。是指处于价值链之中的 Michael E．Porter(1985)提出的价值链理论基础上，2000企业，借助价值链的拓展，转向高价值经济活动从而提高 年。Gerett日等研究者提出全球价值链理论，并将其定义为： 在全球范围内，产品从概念设计、使用直至报废的全部过 出了全球价值链的四种升级模式：流程升级(1)Ioces8Up- 程中所有创造价值的活动范围，包括产品的设计、生产、 grading)、产品升级(Product 营销、分销以及对最终用户的支持与服务等。全球价值 tional Upgra- 链理论认为，全球价值链的形成来源于生产者和购买者 ding)。【3o不同价值链治理模式下，发展中国家产业集群嵌 两个方面的驱动力。全球价值链的驱动力不同，其动力