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2015年中国传媒大学广告学考博参考书、真题、报录比、复试分数 线、考博大纲、资料笔记、研究生招生专业目录 专业介绍 广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。 有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。 到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商 业心理学等都论述到广告的内容。 广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的学科。 随着商品经济的发展，市场经济由 “卖方市场”向“买方市场”的转化，市场竞争日趋 激烈，争夺消费者和增加市场占有份额成为企业成败的关键。随着科学技术的进步，广告手 段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开发市场、扩大商品销 售的重要手段。 由于广告活动的范围日益扩大，广告活动的形式日趋丰富多彩，广告业务不断增加，专 业广告组织也开始出现，对广告理论和广告策略的研究也日益为人们所重视。为了加强对广 告人才的专业化培养，加强对广告理论的研究，高等学府增设了广告专业或开设广告课程。 广告理论研究的日益发展和广告工作的实际需要，逐渐使广告学成为一门正规的和独立的学 科，从新闻学和商业经济学中分离出来。 广告学是一门科学。广告学反映了广告活动的客观规律。符合客观规律就有科学性。所 谓科学，它是在社会历史发展过程中所积累起来的关于自然、社会和思维的各种知识的总和。 科学的目的就是要揭示各种现象的客观规律和正确地解释各种现象；它的任务是透过偶然 的、杂乱的现象去发掘和研究表面上看不出的规律，并以这些客观规律去指导实践。很多科 学在某些方面依然存在着未知的空白区和不完善的地方。广告学是新生科学，自然也存在着 不完善的地方和未知空白区，但绝不能因此而否定它是科学。 广告学包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心 理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。这些原理和理论 揭示了广告活动的基本规律。 专注中国名校保（考）研考博辅导权威 广告学是一门综合性边缘科学。它是经过广大的广告科研工作者与广告工作者的共同努 力，在总结了大量的广告活动的成功与失败两方面的经验，运用先进的研究方法，借助于现 代科学的分析技术，把广告知识进行系统地整理、综合、总结的基础上，把经验提升到理论 的高度，从而探索出广告活动的规律，形成广告原理，揭示了广告活动促进商品销售规律的 本质。同时，广告活动又是借艺术手段来进行的，所以广告对消费者行为的影响也是通过艺 术形式来进行的。 现代科学发展到今天，学科之间分工越来越细。现代科学学科已发展到2400余门，各 类学科之间是互相渗透，互相交叉，互相影响的，从而形成一些 “边缘科学”。 说广告学是一门结合性的边缘科学，是因为广告学涉及社会学、经济学、心理学、新闻 学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等众多学科，并且广告学本身有着 自己完整的理论体系和许多分支学科。例如，广告理论学、实用广告学、历史广告学、市场 广告学、广告心理学、广告美学、广告文学、广告摄影学、广告设计学等等。同时广告学涉 及到消费者心理学、市场营销学、等市场营销方面的知识，这充分说明广告学是一门边缘性 的综合性科学。说广告学是一门艺术，是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞 等方面都要运用艺术原理，讲求艺术性。艺术是文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏 剧、电影、曲艺等的总称。它是以形象来反映现实生活，反映社会生活的各个领域，是一种 富有创造性的方式。艺术也是一种认识，是通过形象把这种认识表现出来。艺术有其社会作 用，如认识作用、思想教育作用、审美作用等。广告通过艺术的手法表现产品的形象，准确、 生动、简洁、鲜明、富于艺术的感染力表现广告内容，给消费者以美的享受，从而引起消费 者对广告的注意和兴趣。 广告学从属于社会科学领域的经济学科，它揭示了广告促进商品销售的科学规律。人们 只要按照这些规律去从事广告活动，就必然会收到好的经济效益和心理效果，否则，如果在 广告活动中违反这些规律，就必然会导致失败。比如，广告要取得视听效果，就必然要符合 人们对客观事物认识的规律性；而不同的市场，也要求广告主具有相应的符合市场特性的广 告行为。广告活动事实上是一项经济活动，是受社会各方面因素影响的，而社会各项影响因 素又是多变的和复杂的。同时，广告活动也受主观因素的影响，因而广告效果的因果关系也 比常见的自然科学中