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动漫产业文化力的价值作用分析 殷俊盂育耀 [摘要]动漫产业文化力以动漫产业为载体，实现多元文化传播。它引领文化产业的发展、维系着主流文化的传 承与发扬、凝结着国家的核心价值观，成为构建国家文化软实力价值内核的主体。 【关键词】动漫产业；文化力；国家软实力；文化产业 中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1004--3926(2011)ll—01“—03 基金项目：国家社会科学基金项目“动漫内容创意产业研究”(IOXXW0010)阶段性成果。 作者简介：殷俊(1978一)。男，l匹lJll成都人，重庆工商大学长江传媒学院执行院长、教授，上海市高校人文社会科学重 点研究基地·上海大学影视与传媒产业研究基地特聘研究员，福建师范大学文艺学博士生导师，博士，研究方向：媒体发 展与文化创意产业研究；孟育耀(1985一)，女，山西文水人，重庆工商大学融智学院经济系教师，硕士。研究方向：传媒经 济与文化。重庆400067 在新兴的文化产业价值链中，动漫产业是创 化力量改变人们的思维方式和行为方式，对受众 新性很强、对高科技的依存度很高、对日常生活渗 起到精神引领作用。动漫文化还具有消费属性， 透很直接、对相关产业带动性很广、增长最快、发 是用于消费的文化类型。动漫文化的核心载体是 J 展潜力最大的产业类型之一。【l 动漫形象，通过形象与形象之间合乎规律的对话 动漫文化是以动漫形象为基础、以现代传媒 与运动来构成动漫叙事，对受众的精神形成感召 为动力支持的大众文化。动漫产业通过对动漫文 和影响。动漫形象通常以书刊、光碟、电视栏目、 化资源的不同组合和调配，使动漫文化在内在结 电影、文具等为传播载体，为了切身感受或“亲密 构和要素构成比例上日趋科学合理，形成较大的 接触”动漫形象，受众通常购买带有动漫形象的物 精神动力和文化张力，二者合力积淀之后形成动 质载体(产品)，或购买接近带有这种动漫形象的 漫产业文化力。动漫产业文化力以柔性传播方式 权利，如买电影票、为动漫电视节目付费等等。动 将丰富的文化资源供动漫产业发展使用，并将各 漫作品在展示和传播的过程中悄然营造着动漫产 民族文化结晶构成动漫产业精神的内核，对社会 业的市场氛围，不断培育和壮大着动漫产业链及 发展产生积极的推动作用。 各产业环节的消费群体，扩大了消费市场，拉动动 一、动漫产业文化力与动漫产业相互作用 漫产业经济的发展，形成动漫消费文化。但是动 1、文化力以动漫产业为载体，实现多元文化 漫作品主要以精神引领作用为首，在顺利实现精 传播 神价值后，才会有消费文化的产生，消费文化服从 文化作用力的产生需要附着在一定的物化形 并服务于精神文化。 态上，在动漫文化传播中，文化力以动漫产业为载 2、动漫主题公园使想象空间化为物质世界， 体，实现精神文化对消费文化的引领。动漫文化 做实动漫产业链 生成于精神世界，作用于人的视听感受，突破了语 动漫形象是吸引受众的核心，它不仅是一部 言文字的局限，在受众消费精神与物质产品的同 动漫作品的风格标识，也是动漫诉诸视听感官的 时，也将动漫形象及动漫作品中所承载的文化主 具象化载体。动漫形象是否合乎受众的接受心 动植入内心。动漫作品将民族世界观、价值观以 理、审美心理，意味着动漫作品、动漫产业、动漫文 “快乐文化”的方式，潜移默化地传输给受众，并使 化能不能持续发展，也意味着市场空间的拓展，还 受众在快乐接受的同时产生文化认同，以柔性文 意味着衍生品是否有生命力。动漫主题公园在主