周生生2013母亲节活动案例.pdfVIP

2013周生生母亲节 “母亲的谎言” --延续爱 阿里妈妈 活动效果：  总曝光2.9亿，总互动数8.7万  母亲节活动期间（4.15 ～5.15 ），销售目标达成率181% ，与上一月对比销售增长 率466% ，活动期间黄金及铂金的销售额均有不错的提升，黄金涨幅135% ，铂金涨幅 27%  搜索结果前十二名覆盖率高达58%  首次使用星博配合推广，结合使用红人大号转发让微博中获得了1亿多粉丝的曝光  微博在母亲节活动后， @周生生网上珠宝店 新浪微博粉丝量迅速增长，净增长17 万。已超过“周大福”官方微博并远超“周大福在线” 。比“爱回家”期间的增长量 更大。 策划篇 项目源起 主题—— “妈妈的谎言” 通过本次活动，为 承接1月份 小时候，“母亲不 情人节-爱回家 吃鱼的故事”，引 用户搭建揭穿“妈 活动，母亲节 发思考“妈妈的谎 妈的谎言”的平台 ， 再接再厉 言” 感恩妈妈，说出心 中对妈妈的爱 活动流程 站内外广告 MINISITE 导购 漫画视频 查看网友对妈 点击进入发告白 妈的感恩 周生生官方 展示在 收藏店铺/关注品牌 旗舰店 MINISITE 填写/发布告白 红包赢取 分享到新浪微博/淘 新浪微博 宝SNS 活动页面构成 二屏呈现妈 妈的谎言漫 一屏主KV 画视频 感恩分享 呈现规则 背景音乐 分享人数 四屏主推母 三屏呈现珠 亲节母子款 宝，母亲节 系列 最佳礼物的 2重意义 呈现 5重爱礼 店铺