创意照进旅游(演示简版)6-18.pptVIP

让创意照进旅游 沈池俊 杭州消费策划中心创意总监 UNESCO CREATIVE Cities Network 联合国科教文组织创意城市网络 创意旅游是一种可以为旅游者提供具有原真性、参与体验性旅游活动，主要表现形式为学习当地艺术、传统以及具有当地特色的象征性文化。2006年 点评厉套路 该套路站在产业地方政府和领导的角度，立于宏观规划的高度，采用创意产业经济学的方法来研究创意旅游，有新意。 最适合宏观和中观层面的战略指导，尤其对市长们制订区域旅游规划和经济发展战略，有很好的作用。分析框架亦有参考意义。 但对微观市场和企业层面的策划帮助不大，尤其不能提供管用的方法和工具支持。 案例：从免费西湖到财富西湖 背景： 从2003年开始，杭州开始探索试行“免费西湖模式”，将西湖环湖景区和综合整治后新增景区免费向市民游客开放.统计表明：2009年杭州旅游接待国内游客5093万人次，比2002年增长92%，实现国内旅游收入709亿元，比2002年增长178%；入境旅游人数230万人次，比2002年增长117%；旅游总收入803亿元，比2002年增长173%。 案例：谁更吸引你？ 案例：“生活”谁卖的好？ 东方休闲之都 生活品质之城 互联网的四次解构与重构 门户：互联网的第一次解构与重构(1995-2000) 代表yahoo 搜索：互联网的第二次解构与重构(2000-2005）代表 google WEB2.0：互联网的第三次解构与重构(2005-2010） 代表facebook 移动：互联网的第四次解构与重构(2011-2015）云服务与专做应用程序的公司 代表apple 还是? 案例：APP Store助力APPLE由终端厂商向服务提供商转型 App store即application store，通常理解为应用商店。App Store是一个由苹果公司为iPhone和iPod Touch、iPad以及Mac创建的服务，允许用户浏览和下载一些为了iPhone 或mac开发的应用程序。 App Store既是苹果公司由终端厂商向服务提供商转型的重要举措之一，也可以通过App Store增加终端产品iPhone的产品溢价，从而实现以iPhone提升苹果公司收益的战略意义。 青山望境与年轻的心，心心相印，“相看两不厌，只有敬亭山。” 青山望境：观物精微 物我两忘 只要你细腻地观察，观察得很精微，然后要体物有情，拿你的情感去感觉这些建筑，移情入物，你成为了风景的一部分，最后物我两忘 案例：驴妈妈以低价门票撬动景区增量消费 案例：K11， in art we live,艺术地生活，生活在艺术中让美成为看得见的竞争力！ 案例：《长恨歌》中国首部大型山水实景歌舞剧 旅游 + 体检 + 。。。Medical TravelTourism 三江两岸 不见不散 * Grey Richards/ Crispin raynond 新西兰学者 创意旅游是指游览过程中旅游者通过积极参与目的地国家或社区的文化或技巧学习，激发自身创意潜能，以体验目的地文化氛围的旅游形式.2000年 美国圣达菲Santa Fe——手工艺与民间艺术之都 创意旅游是指 用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、 锻造旅游产业链（2007年） creativity is just connecting things —— Steve Jobs 好客山东 VS 老家河南 杭州 VS 苏州 游东方水城， 品苏式生活 VS 案例：一个可游可居的大学望境 探究中国美院象山校园 案例：《食尖上的中国》 美食之旅 新安江、富春江、钱塘江 政府百亿巨资打造 世界级的山水画廊 串联数百个景点、风情小镇、乡村旅游点 玩不够的三江两岸 看不完的杭州精彩 三江两岸 不见不散哦！ *