商标设计 1.pptVIP

雀巢（Nestle）公司的标志，图形是一只母鸟给两只雀巢中的小鸟喂食，创意巧妙，富于人情味，十分吻合内斯特尔（Nestle）“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义。现在，人们一提起这个名称，就会想起待哺的婴儿、慈爱的母亲和营养丰富的雀巢产品。 世界名牌“耐克”（NIKE）的创意来自命名者遇见胜利女神NIKE的梦境。希腊神话中， NIKE身有双翼，携带橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义\胜利的象征，用“耐克“作品牌的标志，十分贴切地表达了产品的销售意念，给人以美好的联想。 1. 象形的手法 象形的构思手法，即采用经过高度概括与提炼的具象形进 行设它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中， 又可分为表象类和象征类。 表象类 即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于 识别的特点。 意象类 用比喻或暗示的方式来表现标志图形要表达的设计意念， 创造出具有象征意义的艺术形象。 瑞士——加拿大资产银行标志 设计师为了表达“合资”或“合作”的标志意念，极为巧妙地选 取了象征加拿大的枫叶和象征瑞士的十字这两个国家的国旗 图案进行组合变化。新的图形形态又能使人很清楚地看到枫 叶和十字图形，很好地了解这家银行资产构成的特殊性质。 2. 字形的手法 它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体。由于拉丁字 母具有言简意赅、形态独特、变化多样和中文独特的结构 特点等设计表现上的优势，已成为标志设计中常用的手法。 组字类的标志形式 通常只用一两个字母或一个汉字进行组合变化。 中国银行标志 该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作品，设 计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造型并与“中”字 有机组合，这既表现了银行机构的基本社会功能，又准确 独特地表达了是中国银行这一特定概念，造型高度简洁， 内涵明确集中，具有很高的功能价值。 连字类的标志形式 这类标志是用词语进行设计表现的，这种标志设计的重点 主要在于字形的设计，故而需要设计师运用生动而灵活的 构字形式来塑造字形的独特个性，以给人不同一般的视觉 感受。为了强化个性可以在字体前面或中间加以象形或抽 象图形. 数字类的标志形式 运用从1 到10的数字进行造型演化，能创造风格各异、变 化无穷的数字字体形态，这种数字字体形态具有很强的视 觉表现力，能给人与众不同的审美享受。其鲜明的形式特 征和审美趣味日益受到当代设计师的青睐，在标志设计及 其它美术设计领域中被广泛地运用。 第五届中国男子高尔夫球业余选手锦标赛标志 为了造成一种整体向前的运动感，设计师将数字”5”构成一 个挥动球杆的瞬间，好似一个滚动的高尔夫球，鲜明地表 达了赛事的特点。由上向下的弧线又进一步加强了运动的 速度特征，同时也为整个字体组合造型增添了活力与情趣， 暗示了高尔夫球是一项极有生命活力和情趣的运动。 3. 几何形的手法 在标志的表现手法中，具象表现有着许多表现上的优势，但 却无法表达某些抽象的意念与感觉，尤其是在标志这个方寸 之地中更难以施展，这时就只有借助于几何形的手法表现。 设计师在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来， 然后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达 一种感觉和意念。这种标志表现形式图案感极强，其构成有 一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高 的记忆值。几何形的标志有不易为人们所理解的不足地方。 无机形 无机图形是全部用直线、斜线等既有方向性又有力度的线形 来构成的图形，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特 征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某 种特定的设计主题。 托林机器公司标志 这个标志图形将三个“ V ”字母作旋转排列组合，这一抽象 的形态构成好似一个多齿的车床刨刀造型，中心构成的形 态使人感受到坚挺的硬度和锋利感，极好地表达了坚固快 速良好的加工效能和企业特性。 有机形 与无机图形相比，有机图形的线形结构主要是变化多姿的 曲线，故而具有轻快、活泼、生动、圆滑等形式心理特征， 给人一种很强的感性和热情的视觉感受，比之于无机图形， 它有更大的构成灵活性与适合度，表现领域也更为广泛。 国际博览会标志 为了表达“国际性”这一设计的中心思想，设计师借助抽象图形进行演化结构，蓝色底色上椭圆形由近向远作由大到小的变化，表现的是宽广无边的宇宙空间，五个圆形寓意五大洲，圆与圆之间的连线暗示合作与交流。这个标志形态虽然是抽象的，但特定的构成关系却给人以定向性的联想，使人能立即领悟到标志要表达的深刻含义。 丹麦电影学院 芬兰赫尔辛基城市交通局 标志经过形的反复推敲，不仅能较正确地体现标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过