关于开拓老年旅游消费市场的思考(论文资料).pdfVIP

维普资讯 M0DERN EC0N0MIC RESEARCH 关于开拓老年旅游消费市场的思考※ 刘飞燕 内容提要：老年旅游市场是我国旅游市场的一个重要组成部分。老年旅游市场潜力巨大，但 目前开发不 足，严重滞后于老年消费需求。通过政府推动，政策引导，加强对老年旅游的宣传力度，并根据老年人的消费 需求特征，提高综合服务水平，老年旅游消费市场会展现勃勃生机。 关 键 词：老年旅游 消费市场 营销策略 老龄社会的来临，老年市场和老年产业已成为 的消费支出压力明显减轻，他们掌握的资金主要围绕 当前和跨入 2l世纪的社会热点之一。开发老年市 自我消费需求进行支配。同时，随着我国经济和社会 场，振兴老年产业 ，成为促进经济持续增长和社会 的快速健康持续发展，城乡养老体系的不断完善，我 可持续发展不可缺少的内容 ，有必要对我 国老年 国老年人的经济收入还将稳定快速地增长。除了老年 旅游市场现状及老年人的旅游需求特征进行分 人 自身有一定的经济实力外，孩子们为孝敬父母，也 析，从而拓展符合老年人旅游需求的旅游市场。 舍得花钱让父母外出旅游；一些单位还专门组织老年 人旅游。老年群体较强的购买能力，是我国老年旅游 一 、 当前老年旅游消费市场的基本特点 消费市场健康发展的物质基础。 隐而不旺是老年旅游市场的最基本特点。庞大 第三，老年人的旅游消费需求 日趋强烈。随着我 的老年消费群体，不断增强的旅游消费能力，以及 日 国经济的健康快速发展 ，特别是社会保障制度的建 趋强烈的旅游消费需求，决定了老年旅游消费市场 立和完善，老年人固有的勤俭持家的传统观念发 潜力巨大。 生了悄然的变化。老年人逐渐抛弃了 “重积累、轻 首先，我国老年人 口呈现不断增长趋势。自 消费，重子女、轻 自己”的传统观念，花钱消费、花 1990年以来 ，我国60岁以上的老年人 口年平均增 钱娱乐已成为一种时尚。同时 ，在经历改革开放的 速为3．2％，远远超过世界老年人 口平均2．4％的增 洗礼后 ，老年人再也不满足于基本的生活需求 ，而 速。我国是世界老年人 口最多的国家。目前全国60 有了丰富生活 、享受生活的强烈愿望 ，他们希望有 岁以上老年人 口已达 1．32亿人，约 占全国总人 口 更加丰富多彩的高质量的生活 内容 ，传统的休闲 10％；65岁以上的人 口超过 9400万 ，占总人 口的 生活方式如下棋 、养花 、打麻将等已不能完全满足 7％以上，这表明我国已进入老年型国家。据有关部 老年人的精神需求 ，他们更渴望能有一种融知识、 门预计，到2030年我国老年人 口将超过总人 口的 娱乐、健康为一体的更高层次的休闲活动。因而，不 20％，进入高度老龄化阶段，2040年以后 ，我国老年 仅能领略 自然风光，体味风俗民情 ，还能够开阔胸 人将超过4亿。随着老龄化社会的来临，我国老年旅 襟、陶冶情操、强身健体的旅游，越来越受到老年人 游市场的人 口数量和规模是巨大的，预示着老年旅 的青睐。 游业将展现出巨大的发展机遇。 第四，老年人有充足的闲暇时间。旅游除了需 其次，老年消费群体有较强的购买能力。统计资 要一定的经济基础外 ，还必须要足够 的闲暇时 料表明，我国政府用于退休金的支出正在逐年增加， 间。老年人退休以后一般在家颐养天年 ，儿女长大 200o年，全国老年人的退休金、就业收入和赡养费已 了。心态也放松了，剩余的时间完全可以