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宁波杉杉集团有限公司CIS导入 案例分析 CIS简介 CIS（Corporate Identity System）意为企业形象识别系统，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的公众或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观，从而提升和突出同一化企业形象，使企业形成自己内在独特的个性，最终增强企业整体竞争力。它由企业理念识别（MI）、行为识别（BI）以及视觉识别（VI）三个有机整合运作的子系统构成。 随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立和市场竞争的日趋激烈，企业形象越来越成为广大企业角逐市场的重要法宝。大力开发企业形象资源，认真抓好企业形象管理，精心塑造良好的企业形象，对于企业振奋员工精神，促进生产经营和管理工作，增强企业的内聚力，优化企业的外部环境，展示企业良好的精神风貌，帮助企业在竞争中立于不败之地，都具有十分重要的意义。作为社会形象的有机组成部分，企业形象已经渗透到人们生活的方方面面，随时随地影响着人们的思维、情感和消费能力。一个耳熟能详的企业及其品牌名称或者标识，总能触动人们的情感，引发人们意犹末尽的想象，影响着人们的购物决策。 杉杉，BI在行动 杉杉集团CIS导入跟踪 行动之二：3月11日晚，杉杉集团赞助并且共同参与的中央电视台植树节大型文艺晚会“我爱这绿色家园”在中国剧院举行。这是杉杉从自身品牌特点出发所进行的大型公益活动之一，旨在体现杉杉集团“服务于大众，投身于公益”的社会目的。 　　行动之三：3月12日开始，杉杉出资会同全国绿化委员会和林业部，在全国范围进行系列绿化宣传活动，包括杉杉独家赞助的以绿化为主题的全国海报张贴、宣传卡散发、流动宣传帽散发等活动。以杉杉诚挚之心为祖国绿化事业献上绿色的祝福。 　　行动之四：在上海、南京、杭州、青岛、合肥等城市，配合北京的“杉杉绿色之旅”行动，进行“让大地披上绿装”的绿化宣传活动。 　　可以说，导入CIS是杉杉的新起点， 也是杉杉以自身品牌的诉求出发，紧扣21世纪人类绿化、环保的主题采取的以企业行为为特征的重要行动。 谢谢观赏！ 宁波杉杉集团有限公司 杉杉股份是服装行业上市公司中规模较大、具有较高知名度的企业。公司主营服装，产品以西服为主，兼有衬衫、休闲服等。公司拥有知名品牌杉杉以及FIRS、梵尚等多个品牌。1999年，杉杉商标被国家工商行政管理局商标局认定为中国驰名商标。2000年，杉杉西服和衬衫获得了环境标志产品认证证书，是全国首家通过该项论证的服装企业。2001年，杉杉FIRS衬衫被中国名牌战略推进委员会授予中国名牌产品称号；2001年杉杉西服名列全国市场同类产品销量第二名(国家统计局和中国行业企业信息发布中心认证)、市场综合占有率第二名(中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计)；据2002年全国大中型零售企业商品销售统计及品牌监测资料，公司杉杉西服各项指标在众多国内品牌中名列第二名。 公司荣获?“2003——2004年度中国服装品牌策划大奖”和“2003——2004年度中国服装品牌成就大奖”，并获品牌价值奖提名。 一、背景：调查与启动 1994年初，杉杉集团确立了导入CIS的计划，由总裁郑永刚作CIS决策委员会召集人，副总裁郑学明担任主任委员，企业形象策划部部长王仁定担任此计划关键人总干事。 　　经过艾肯公司和杉杉CIS委员会的共同筹划，把杉杉导入CIS的目标确定为： (1)定位并提高企业形象，创建一流的企业经营文化系统。 (2)创造第一，系统科学地进行有形资产和无形资产的经营，提高综合竞争能力。 (3)提升品牌地位，引导实业部门向更多的领域发展。 至此，杉杉集团斥资200万人民币，整体导入CIS，也开始了以后将出现的那个公关行为和序幕。 二、导入CIS：企业精神、品牌宗旨和商标标志等的确立 杉杉集团标志以音译“ShanShan”及象征中国特有杉树“CHINAFIRS”作为设计题材，并将大自然的意蕴融入设计，以“S”字体象征有如流水般生生不息，杉树则有节节高升之意。 　　杉杉标志色彩规划采用自然沉稳的青绿色与象征现代清新的水蓝色搭配组合，视觉上令人耳目一新、生动有力，象征杉杉集团如青山绿水般永无止境。 　　结构上以两个S作阴阳曲线之拓展变化，意谓杉杉集团由单一西服迈向多元发展。而耸立挺拔的杉树图形，令人一眼即能联想到杉杉从传统到现代的串联，更象征集团创新突破的成长，以实现杉杉创中国一流世界名牌的企业目的。 　　并且，全面设计制订了杉杉集团企业识别系统。 杉杉集团标志 三、执行：杉杉CIS的推广和深化 　　1994年6月28日， 杉杉正式成立集团公司， 并召开了盛大的杉杉集团CIS标志发表会，向社会公众广泛告知新的集团标志。它标志着