我国企业品牌管理现状_程媛媛.pdfVIP

管理/制度 我国企业品牌管理现状 □文 /程媛媛 （渤海大学管理学院 辽宁·锦州） ［提要］在经济全球化的时代 ，市场经济 力等。品牌对顾客购买具有引导作用，大部分 品牌传播和品牌保护。 俨然变为品牌经济。我 国企业 当务之急就是 了 消费者都愿意购买耳熟能详的品牌，或自己曾 二、我国企业品牌管理现状 解品牌管理重要性 ，树立品牌意识 ，准确地进 经用过的商品，因为可以得到质量上的保证， 我国采取经济改革和对外开放的发展战 行 市场定位 ，加强 品牌管理，尽 力融入到 国际 在奢侈品方面可以满足顾客虚荣心的需要。品 略以后，生产力已有很大提高，目前已成为名 经济的浪潮 中。本文浅析我 国企业品牌管理现 牌对消费者产生的识别作用、契约作用、情感 副其实的“制造大国”。据统计，我国制造业数 状、发现问题 ，并提出相应对策，力求促进我 国 作用，如此便形成了顾客忠诚度，使企业站稳 目增加值跃居世界第四位，100 多种工业制成 企业品牌管理的进步。 了市场。国际上流行的“一流企业卖标准，二流 品产量为“世界第一”，出口量也保持高速增长 企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦 态势。然而，这些骄人的成绩也正暗示中国品 关键词：品牌；品牌战略；问题；对策 力”的经营理念，就是对这一现实的真实写照。 牌处于大而不强的尴尬境地。举例来说，中国 中图分类号：F27文献标识码：A 对一个国家而言，知名品牌的多少与国家 出口8 亿件衬衫才能抵值一架法国空客380， 收录日期：2013年3月14日 经济发展水平存在着必然联系。根据联合国工 而国外品牌产品往往价值不菲。从国际经济市 随着市场经济不断完善和发展，企业面对 业计划署统计，全球8.5 万种知名品牌中，发达 场大环境来看，几乎所有开放性国家都处于生 的挑战日益激烈，从过去的产品竞争层面升华 国家占90% 以上，而广大发展中国家国际品牌 产力过剩状态，市场环境、竞争手段都在飞速 到品牌竞争层面，品牌经济已逐步形成。 自改 寥寥无几。众所周知，世界上经济实力最强的 变化着。在这种情况下，企业取胜的重点就不 革开放以来，国内市场的大门向世界敞开，众 国家是美国，其拥有的知名品牌也是最多的。 应是产品本身，而是更高层次的品牌建设。 多国外商品涌入我国，凭借多年经营基础和品 由此可见，品牌的发展可以带动国家经济的腾 中国经济快速发展条件下，也催生出一批 牌优势迅速占领了国内市场。我国正努力向世 飞。未来市场，也必将是强者更强，弱者更弱。 名牌产品和名牌企业。由于国际品牌的推波助 界靠拢，2001 年中国加入了WTO 成为世界市 品牌可以创造价值，在西方国家，品牌被 澜，许多企业开始转变自己的经营思路，重视 场的重要组成部分，也融入到经济全球化的浪 人们称为“经济原子弹”，被认为是牟取暴利的 品牌的经营与竞争，许多老字号的产品增多， 潮中。近年来，我国企业实施品牌管理战略取 投资。如知名的奢侈品香奈儿，一件产品最少 许多企业品牌都富有意义，我国也迎来了品牌 得了一定成效，但是在品牌定位、品牌设计、品 也要高达几万元。如今社会，产品种类越来越 竞争的新时代。如联想，早已经不仅仅表示电 牌宣传及管理等方面仍存在一些弊端，导致我 多，但是同质化现象也越来越严重，品牌可以 脑品牌，也代表了整个联想公司。但是。我国品 国大部分企业如同昙花一现，早早夭折。面对 获得消费者的信赖，成为人们选择商品的标 牌发展状况也不容乐观，与美国、法国等发达 我国加入WTO 的历史机遇，我国企业应抓住 准。同时，树立自己独特的品牌，可以进一步提 国家成熟的管理相比，我们仍处于价值链的底 这一机遇，建设自己的长青品牌，认真做好品 高企业竞争力和抗风险能力，这就是品牌的力 部，属于品牌弱国。我国就算是知名品牌仍未 牌管理，实施合理的品牌战略，提高核心竞争 量。 形成独立风格，除功能以外很难与顾客形成情 力，改变品牌多而不强的尴尬境地。