贵州菲亚特轿车市场销售现状调查分析及建议本科论文.docVIP

贵州菲亚特轿车市场销售现状调查分析及建议 目 录 摘 要 II Abstract III 引 言 1 一、汽车销售基本概念 1 二、中国汽车市场宏观环境分析 2 （一）经济环境 2 （二）政策环境 6 三、菲亚特轿车公司现状 6 （一）菲亚特轿车公司概括 6 （二）菲亚特轿车贵州省内销售现状调查内容 7 （三）菲亚特轿车国内现状 11 （四）贵州菲亚特轿车SWOT分析 12 四、贵州菲亚特轿车4P营销策略分析 14 （一）产品策略 14 （二）价格策略 14 （三）渠道策略 15 （四）促销策略 16 五、贵州菲亚特轿车营销策略存在的问题 16 （一）品牌形象不佳 16 （二）缺乏尖端技术和人才 17 （三）市场占有率和规模较小 17 （四）市场定位比较单一 17 六、对贵州菲亚特轿车营销策略存在问题的建议 18 （一）提高品牌形象 18 （二）加强汽车产业人才的培养和引进 18 （三）提高市场占有率 18 （四）增加产品种类面向各个层次 19 结 论 19 参考文献 20 致 谢 21 附件一 22 附件二 24 摘 要 本文通过对菲亚特轿车的营销策略研究，总结出菲亚特轿车的营销策略特点和其存在的问题，分析后寻求解决所存在问题的办法。菲亚特重塑了微车的品牌形象，让微车走入了千家万户，是我国国产汽车的领军品牌。本文收集有关菲亚特公司现状和菲亚特轿车营销策略的材料，掌握汽车营销策略方面的技巧和策略，并通过菲亚特轿车的生产销售模式结合市场分析，总结出菲亚特轿车市场营销的策略。通过此次营销策略分析，发现中国的汽车市场虽然还存在着很多问题、未知的挑战和不确定因素，但对于中国汽车来说，机遇大于挑战。而菲亚特作为中国国产汽车的领军品牌，我们有理由相信菲亚特能够拥有更为广阔的市场和更大的作为，也许通过国家的支持和菲亚特公司自身的努力，在以后的某个时间，能够将菲亚特打造成一个国际品牌。 关键词：菲亚特轿车公司；市场营销策略；汽车营销 Abstract Based on the marketing strategy of Chery Automobile, Chery Automobile summed marketing strategy features and its problems, the analysis seeks to solve the problem that exists. Chery reshape the micro-car brand image, so that the micro-car into the household, is a leading brand in Chinas domestic automobile. This article collects information about the status and Chery Automobile Chery marketing strategy materials, master automotive marketing strategy tips and strategies, and through Chery Automobile production and sales model combines market analysis, summed Chery marketing strategy. Through this marketing strategy analysis, found that Chinas auto market, although there are still many problems, unknown challenges and uncertainties, but for the Chinese car, the opportunities outweigh the challenges. And as the Chinese-made Chery cars leading brands, we have reason to believe that Chery can have a broader market and greater as, perhaps through national support and Cherys own efforts, at a later time, it can be Chery playing an international brand. Key words: Chery automobile company；Marketing strategy；Ca