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在 现在市场上，有很多巧克力的品牌，如：瑞士三角 牌、迪克多、吉 利莲、口福莱、德芙、好时、金蒂等。对于这些品牌，我只对德芙、好时、金蒂三种品牌做了简单分析。 德 芙 上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上不顾安危地紧追一辆贩卖巧克力的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到巧克力而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力。经过几个月配方不断调整和改善，这个因爱而发生的巧克力问世，并被莱昂名为德芙。 * 广告文案作业 这次作业，我选择了巧克力， 巧克力是一种不但带来美味，而且带来健康的食品。巧克力拥有纯正口感，香浓感受！对儿童来说是一种营养丰富的点心，对于年轻人来说是一种对美好爱情的向往。 现在市场上，有很多巧克力的品牌，如：瑞士三角牌、迪克多、口福莱、德芙、金蒂、好时等等。这些品牌触及不同消费者的情感心灵感受，其广告也各具特色。我就对德芙、金蒂、好时这三个品牌的平面广告做了一个简单的分析。 金 蒂 金蒂巧克力的策略方向是通过艺术形式真正走进消费者心智空间，与消费 者进行交流、深层次进行沟通；市场步骤是引导消费新潮，拓展市场潜在要求；媒体宣传有电视、广告、电影、报纸、网络；广告语你不能拒绝的巧克力，就像你不能拒绝爱情。 金蒂巧克力的这幅平面图色彩绚丽，画面精简、鲜艳，但充分体现了 金蒂巧克力的至浓至爱，广告以纯正的口感，加以诱人的画面， 更加强了消费者的注意力，更吸引消费者。 德 芙 这一系列的平面广告，把巧克力的甜美与心理结合。意境高远，想象力够丰富。 这几幅图片把香浓牛奶和纯正口味融合。 每一滴都值得用心细细品味； 每一滴都值得和你关爱的人一起分享； 每一幅都给你不同体验。 德芙 德芙的策略方向是达到国际化最高标准；市场 步骤是打造效益品牌；媒体宣传有电视、广 告、报纸、网络；广告语： 丝滑巧克力——此刻尽丝滑 好 时 好 时 好时巧克力 用它的奇思妙想把香浓牛奶 与心形结合，使好时不仅产 生香浓感受，滴落心状更体 了浪漫情感感受。这个广告 文案极具特色，极具趣味。 电视广告文案 总 结 三种品牌的平面广告，其各具特色，都值得欣赏。更深切的体会到了创作者所要传达的感情，以及各产品所自身表达的精神感受、情感感受、文化感受。 不过，我个人认为，德芙和金蒂两者在品牌和口味 上有很大的欠缺。 随着生活水平的不断提高，巧克力在消费市场 正处于上升趋势，以及个大品牌产品的不断创新， 若只注重品牌和口味，那么我相信消费者会减 少对其的需求。 所以，我觉得像德芙这种大的 品牌公司更应该通过一流的纯正口 感、丝质顺滑感受的心理来体现 它的甜美，给人一种滑润的随 心感受。另外通过更打动人 心的广告来打造德芙巧克力。 充分体现它的： 丝滑巧克力——相思滑一粒。 *