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产品造型设计（欣赏） 多年来的工作实践深刻体会到工业设计不单单是一般的机械设计或艺术创作，而是艺术与技术的完美有机结合。产品设计的水平高低取决于设计者多方面的修养和实践经验积累。 市场的观察分析——体现了设计者对市场信息敏感的能力； 对现代流行形式的捕捉和运用——体现设计者的艺术修养和技术含量； 对人机工程学的理解和融汇到设计之中——体现设计者实际科学理论的深度； 对新材料的掌握和材料与产品特性的相结合——设计者亲自试验和摸索经验是提高产品质量的重要保证； 对加工工艺的熟悉和利用,采用新材料，新工艺,新结构等造型因素来表现产品的现代感——工业设计者要有丰富的生产实践经验； 对立体构成和平面设计的熟练掌握和运用——是设计者基础能力的表现； 工业设计者要有经济头脑，凡在达到同样效果和要求的基础上首先采用最经济的手段，例如：利用材料的特性求其结构的变化，一模多用，通用件的利用等。 包装设计（欣赏） 可口可乐包装 制瓶工人罗特，1923年，600万美元 理想的瓶子特点： 握住瓶子径时，不会有下落感觉； 看起来比实际装的液体多； 外观别致。 包装策略 　　 □同类型包装策略：相同的图案，相近的颜色，体现共同的特色； 　　 □异类型包装策略； 　　 □相关性商品包装策略； 　　 □复用包装策略； 　　 □等级包装策略：同一商品采用不同等级的包装，以适应不同的购买力水平及不同的需求； 　　 □不同容器包装的策略； 　　 □不断更新包装策略； □环保型包装策略。 广告一体化设计 电视广告 路牌广告 报刊、杂志 霓虹灯（灯箱） 海报 POP 产品说明书 VI系统详细清单 ——资料来源：《商用点子库》 透出经典、平实、庄重的中国味道 专论：色彩问题 日本东京三叶咖啡屋老板做了一个实验，请了30名朋友各自喝了四杯咖啡完全相同的咖啡： 咖啡色：2/3的人说“太浓了”； 清　色：所有人感觉“太淡了”； 黄　色：“不浓，刚好”； 红　色：所有人感觉“太浓了”。 化肥（尿素、碳氨）袋子色彩 白　色：容易弄脏，档次低下，感觉体积小，形象差； 黄　色：视觉效果好，感觉体积大、富贵、愉快。 范例：三星化工集团：化肥包装由白色变黄色，不仅销售量增长很大，而且每袋价格提高了2~3元。 标识 标识分类 具有识别功能的标识 具有接待功能的标识 具有限制功能的标识 标识设计 快速、醒目 标准化、格式化 风格别致 完整统一 环境 店铺环境 例如：柯达、富士专卖店；专卖店；连锁经营店 企业环境 例如：酒店；企业接待厅；大厅；外观 制服 工作服（蓝领） 员工服装（白领） 交通运输工具 办公用品 名片 信封 信纸 便笺 文件袋 资料夹 传真纸 不同底色的使用规范 11■ 标准色与辅助色 10■ 标志中英文字禁用组合 09■ 标志中英文字制图法 08■ 标志尺度与制图 07■ 标志正负形置式 06■ 标志与中英文字不同组合 05■ 标准色 04■ 英文标准字 03■ 中文标准字 02■ 标志 01■ * * 标志 标准字体 标准色和辅助色 企业造型 象征图案 宣传标语 基础要素及要素组合 办公事务用品 办公设备用具 招牌、旗帜、标识牌 建筑物外观、橱窗 交通与运输工具 衣着制服 产品设计 产品包装 广告传播宣传用品促销用品 陈列展示规范 纪念品礼 品 其它应用要素 V I应用要素设计 银行硬币包装机效果图 银行硬币青分机效果图1 银行硬币青分机效果图2 My Web机顶盒效果图1 颜氏蓝天大型热水机 颜氏蓝天大型热水机 眼保健仪 德银公司点钞机 德银公司验钞机 爱迪尔公司对地探测器 瑞得在线电脑加扰器 *