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张小龙：微信不是建造自己的宫殿，有 八个原则 微信官方公开课年度收官之作：微信公开课 Pro 版今日在北京举行，腾讯公司 高级执行副总裁张小龙在开场的视频连线中，就微信公众平台的口号是“再小的个体 也有自己的品牌”，他从八个方面详细阐述了微信对于开放平台的理念和方向。 钛媒体注：微信官方公开课年度收官之作，主题为““微信·思维·智慧”的微 信公开课 Pro 版今日在北京举行，腾讯公司高级执行副总裁张小龙在开场的视频连 线中，就微信公众平台的口号是“再小的个体也有自己的品牌”，他从八个方面详细 阐述了微信对于开放平台的理念和方向： 第一点，希望能够鼓励有价值的服务 第二点，希望公众平台能够帮助人们消除地理的限制 第三点，希望能够消除中介 第四点，希望系统是真正的去中心化的 第五点，微信希望搭建一个生态系统 第六点，希望公众平台是一个动态的系统 第七点，关于社交流量 第八点，所有的考虑都会基于一个前提，就是用户价值第一 张小龙提到几年以前博客时代，但是过了一段时间博客慢慢的也就衰退了。而做 了公众平台以后非常惊讶的看到自媒体、以及以前的一些博客作者他们重新投入了进 来，并且在公众平台里面出现了越来越多好的原创文章，作为一个平台来说我们非常 高兴能够看到这样一种投入。而且微信我们鼓励真正有价值的服务出现在微信的公众 平台里面。 他还表示在当时设想使用场景时，地理曾经是过去的一个商业上的一个重要因 素。一个商铺可能要找一个非常好的地段那么它才会有价值，但是移动互联网的人流 其实不太依赖于一些地理位置的限制。 而微信希望建造一个森林，而不是说要建造一个自己的宫殿出来。张小龙希望整 个森林是去培育它的一个环境，所有的一些生物或者动植物能够在森林里面自由生长 出来，而不是说我们自己去把它建造出来。 以下为张小龙演讲全文，经钛媒编辑： 各位参加微信公开课的朋友们，大家好。首先很遗憾这一次不能来现场跟大家交 流，因为一些近期的事情。但是我也非常荣幸地能有这个机会，通过视频来跟大家介 绍一下，微信对于开放平台的一些理念和方向。在微信公众平台里面我们有一个口 号：大家在网上可以看到，就是再小的个体也有自己的品牌。很多人对这句话有不同 的理解。这句话是来自于我们最早的在设计这个公众平台的时候。我们在想我们的目 标是什么，我们想要做一个什么样的事情，最终我们把我们所有的想法提炼出来这样 一句话。今天我想通过几点来把我们这样一个口号，作一个比较细致的阐述。 第一点，我们是希望能够鼓励有价值的服务 那什么是有价值的服务? 举个例子，譬如说在几年以前博客时代，当时博客曾经非常的红火，但是过了一 段时间博客慢慢的也就衰退了。那我们做了公众平台以后我们非常惊讶的看到自媒 体、以及以前的一些博客作者他们重新投入了进来，并且在公众平台里面出现了越来 越多好的原创文章，作为一个平台来说我们非常高兴能够看到这样一种投入。从这个 角度来说，我们是非常鼓励，非常优秀的文章能够出现在公众平台里面，我们认为这 是一种对用户非常有价值的服务，因此也卷入到了非常多的其他各式各样的一些内容 进来。那对很多的内容大家也会发现，我们平台会采取一些比较严格的措施来控制 它。譬如说，各种诱导类的，诱导用户去分享朋友圈的，又譬如说，可能有一些版权 问题或者一些H5 的游戏，我们最终都做了一些限制。我们会一直把握一点，哪些内 容是对用户有价值的，一些是没有价值的。这是第一点，我们鼓励真正有价值的服务 出现在微信的公众平台里面。 第二点，我们是希望公众平台能够帮助人们消除地理的限制 那什么是地理的限制?当我们在构思微信的公众平台的时候，我们就会在想我们 希望促进一种什么样的商业。我们知道，在互联网其实带动人们的交流跨越了一种地 理上的一种限制，特别是移动互联网以来，所有的人都能够卷入到一种跨越时空的一 种交流里面。地理曾经是过去的一个商业上的一个重要因素。譬如说，一个商铺可能 要找一个非常好的地段那么它才会有价值，但是移动互联网的人流其实不太依赖于一 些地理位置的限制。当时我们曾经设想过一个场景，我们就用这个来举例。譬如说一 个盲人的按摩师，他可能不需要去租一个铺面，只要他的手艺足够好，那么他就可以 在一个不是很好的铺面里去提供他的按摩服务，我们希望能够给那些没有地理优势的 商家也能带来一种非常好的顾客访问量。在移动互联网世道我们认为这是很有可能 的。 第