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数字时代动态标志的权利形态 与法律回应 秦 洁 [摘要]动态标志是由视频、动画和动态图形等媒体形式与传统的图形标志结合后形成的一种变化的新型标志， 它具有多维性、可变性和情景性的特质。结合动态商标的构成要素和注册两个方面的有益国际经验，我国的商 标法应当拓展国际视野、健全法律法规体系，从商标法的保护范围、动态商标的显著性、商标的确权机制以及电 子商标注册申请方式等四个方面进行具体的制度设计和完善。 [关键词]数字时代；动态标志；权利形态；法律回应 中图分类号：DF523 文献标识码：A 文章编号：1004—3926(2012)10—0091—04 作者简介：秦洁(1969一)，女，安徽际宁人，西南政法大学民商法学院博士研究生，研究方向：知识产权法学。重庆400031 在数字时代，动态标志面临越来越多的实践难 着平面为主的宣传方式发展到数字化背景下以电 题，从权利视角进行剖析是解决问题的有效路径。 视、网络、手机等多媒体为主导的展示方式，视觉 如何在法律上作出回应，准确界定动态标志权利形 载体设计的内容从二维的静态方式转入了多维， 态的内涵，并构建相应的法律制度是当务之急。 动态标志便有了更多的展示平台。较之静态标 志，动态标志具有多维性、变动性，因为它不是放 一、动态标志及其权利形态 置于平面的简单的图形，而是通过一种多维方式 (一)动态标志的特质分析 的展现，呈现出各类色彩、图形、字体及其组合的 1．动态标志的内涵 整体变动形象。第二，可变性。动态标志呈现的 现代社会中，商事主体借助动态媒介来传递 是一个具备了时间因素的过程，而非一个简单的 信息、树立品牌已成常态。动态媒体就其实质来 静止性的画面或图形，基于此，动态标志的可变性 讲，不仅仅是一种交互式的程序，而且是一种集视 可比性在电视、网络或其他播放载体上体现为随 频、音频、动画等多种媒体以及互动性于一体的富 着时间的变化标志表现出视觉上的显著变化，动 媒体体验。实践中比较常用的可视动态媒体主要 态标志借助空问的关联性将图像或图画表现出连 有三种：视频、动画和动态图形。动态标志是由这 续性变动，体现了动态标志的空间变化性。第三， 三种媒体形式与传统的图形标志结合后形成的。 情景性。伴随媒介的新发展，诸如互联网、数字电 动态标志具备一般标志的特征，它与一般标志的 视以及智能手机的普及，动态标志的展现方式和 差异主要是通过内在的可变要素而不是外观形式 手段越来越丰富，融合了图画、声音、文字、图形、 体现出来的。伴随着传统印刷媒体的电子化和数 色彩等于一身的动态标志，能够构造出特定的情 字化，动态标志的发展潜力与日俱增。在不远的 景，这拓展了标志的功能和属性，也保证了信息传 未来，动态标志将会在更多领域中代替静态标 递的充分性和准确性。当然，较之静态标志，动态 志。…总之，动态标志是由视频、动画和动态图形 标志的情景性可以更好地满足数字化时代用户对 o 等媒体形式与传统的图形标志结合后形成的一种 于产品或服务信息的感官需求。-2 变化的标志，较之一般的标志，它借助内在的可变 (二)权利视域下的动态标志保护 要素，通过单维的或多维的形态体现在图形外观 以权利为基点，对动态标志进行法律保护主 上，能在有限的区域或空间内更有效地传达