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旅游景区演艺策划的“345”（上） 旅游与文化规划设计丏家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 旅游运营网 旅游景观设计网 创意建筑设计网 旅游投融资网 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 旅游景区演艺策划的“345”（上） 北京绿维创景规划设计院 前言：旅游景区的演艺活动是指依托著名的旅游景区景点，表现地域文化背景、 注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动，其本质是市场经济条件下 的商业行为。近几年，业内的学者、教授以及景区的管理者们对景区演艺活动所 起的作用、运作的模式以及旅游演艺活动的设计等方面进行了研究，绿维创景根 据多年的活动策划经验与对景区运营模式的研究，总结了景区演艺活动最常见的 三种类型，提出了景区演艺活动策划中需要注重的四大要素，并从五大方面来谈 景区演艺产品如何形成自己的竞争力、品牌力、服务力、溢出力和生命力，从而 带动景区的可持续发展和旺盛生命力。 一、三种类型 景区的演艺活动具有多种形式，由于演出地点、时间、方式等不 同分为舞台演艺、即兴演艺、巡游演艺以及游客可参与性的演艺等多 种形式。绿维创景通过多年来活动策划经验以及对全国百个景区的调 查了解，总结并认为，常见的旅游景区的演艺活动应该有三种形式： 一是日常例行的主题表演、二是自由性的街头表演、三是丰富性的节 庆表演（如下图）。 1、 日常例行的主题表演 依托文化资源与演艺手段的有机融合，展示当地文化内涵，反映 景区主题，有固定演出场所的日常举行的主题演艺活动。如杭州宋城 的《宋城千古情》、深圳世界之窗的《千古风流》、大唐芙蓉园的《梦 旅游运营网 回大唐》、桂林乐满地的《好莱坞特技影视秀》等。 2、 自由性的街头表演 为了增加景区的娱乐气氛，更好的与游客互动体验，在景区的任 何地方所举行的随机性、自由性较强的街头表演形式。例如桂林乐满 地主题公园内，憨态可拘的乐满地吉祥物——皮索一家，拉着游客又 唱又跳；美国西部区内粗犷的印帝安人拿着长矛和盾牌，敲着皮鼓冲 向游客；南太平洋区内热情的女郎拉着游客跳着草裙舞，勇敢的大溪 地勇士表演惊险的喷火秀，伴着每整点就开始表演的音乐喷泉，小丑 们骑着独轮车在梦幻区内穿梭等等。 3、丰富性的节庆表演 为了丰富景区的活动内容，增加节日气氛，根据不同节庆主题在 景区内所举行的表演活动。例如桂林乐满地主题公园春节期间推出的 大胃王争霸赛；“五一”期间精心推出了大型科幻、益智表演——“奇 幻催眠秀”；暑期联合推出了大型现代劲歌劲舞结合拉丁风格的火辣 歌舞表演—— “热辣秀”和国内乐园首个大型园区巡游—— “盛夏狂 欢嘉年华”；“十一”推出的花样蹦极邀请赛等等。 绿维创景认为，在景区的演艺策划中，应深挖当地文化特色，策 划好景区内的例行表演，注重街头表演增添景区娱乐气氛，丰富节庆 表演形式，从视觉、嗅觉、触觉、听觉的四种感觉诉求上满足游客新 奇、愉快的需求。 旅游与文化规划设计专家 旅游与文化导向的区域综合开发服务商 二、四大要素（四V） 在营销学理论中，国内的学者（吴金明等）在当代社会的服务观 念、方式以及高科技产品不断丰富发展的背景下，提出了“4V”营销 哲学观。所谓“4V”是指 “差异化（Variation ）”、 “功能化 （Versatility ）”、“附加价值（Value）”、“共鸣（Vibration）”。 而旅游演艺作为一种旅游产品，在演艺节目的类型、内容、环境等要 素策划上，同样要形成自己独特内涵的演艺产品，与其他景区的演艺 产品形成差异化，同时，在功能上要满足游客多样化的需求，在服务、 技术、文化上要提升旅游演艺产品的附加价值，从而让整个演艺产品 体系形成共鸣。 1、 差异化 （