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经典病毒营销案例 ——舒肤佳母亲节病毒视频“妈妈的谎言” 杭州尊泰信息技术有限公司 网络营销部提供 杭泰互联 让天下没有难做的营销 摘要： 舒肤佳进入中国的20 周年，为了继续强化“爱心妈妈，呵护全家”的品牌内涵，推出 了“感谢妈妈—母亲圆梦季”活动，并设立Thanksmom.cn 官网作为活动平台。舒肤佳抓住 母亲节这一具有特殊意义的节日，与自身品牌推广营销主题相结合，希望借助节日营销事件 炒作，拓展更多消费人群对舒肤佳品牌精神的理解和认同，从而提升市场占有份额。 介绍： 目标市场：全国 目标人群：热衷健康生活的70、80 后群体 投放媒体：视频网站优酷+社交网站新浪微博等网络媒体 投放期：2011 年5 月-6 月 执行过程： 1. 种子视频：视频网站优酷以创意种子视频传播辅助TVC 推广的形式，配合舒肤佳的 母亲节营销事件炒作，进行线上事件炒作推广。 2. 站内资源推广：整合优酷首页和重点频道的焦点视频、种子推荐