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经典病毒营销案例：凯迪拉克“风范门” 杭州尊泰信息技术有限公司 网络营销部提供 杭泰互联 让天下没有难做的营销 摘要： 豪华汽车品牌凯迪拉克在 2012 年拉开了“110 周年瞩目风范”营销活动序曲。广告主 和网络代理公司激创广告借愚人节东风，以一种全新的病毒营销方式，在传播初期引发网友 好奇与兴趣。执行中，整合应用多种创新手段，打造了凯迪拉克“风范门”事件。 介绍： 目标市场：全国 目标人群：社会化媒体用户人群 投放媒体：新浪、土豆、易车等社会化媒体及视频媒体 投放期：2012.4 执行过程： 1. 以 “凯迪拉克110 年历史上的瞩目风范故事”为创意，替换原新浪、土豆、易车首 页上的文字链、图文广告等所有元素，制造全网报道凯迪拉克风范故事的“风范门”病毒页 面，在社会化媒体上大量传播 2. 利用手机二维码、HTML5 两大新互联网技术，在新浪首页打造了“用手机遥控试驾 电脑屏幕上的凯迪拉克”病毒应用，开创双屏互动先例，并在优酷等视频网站推荐。 营销策略：