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经典网络营销案例 ——手游跨界娱乐营销：龙之召唤的品牌突围 杭州尊泰信息技术有限公司 网络营销部提供 杭泰互联 专注于中小企业的网络营销服务 日前，由FLMobile(飞流)与CMGE 中国手游全平台联合发行与运营的2013 年度大作—— 国民卡牌《龙之召唤》的发布会成功举行。一日之间《龙之召唤》被手游行业知晓，其研发 团队锐德无限和他们5 亿的预估则显得气定神闲。 说到游戏发布会，一般想到的是大型的端游。因为对端游公司来说，端游所需开发时间 长，游戏生命周期也较长，所以会比较注重品牌意识。端游厂商或者发行商之所以看重发布 会，一方面是因为费用多花的起；第二就是发布会流程中有特殊的仪式性的环节，比如代言 人出场；第三，就是借用发布会的模式，形成一次媒体报道的集中轰炸效应，在当天和次日 形成用户的高关注度，这是整合营销的一个体现，结果就是做出品牌。 而手游其实技术形式上更接近端游，现在行业也在说手游运营方式多借用端游，很多发 行商的市场安排也在向