达芙妮策划书.docVIP

营 销 策 划 书 小组成员：郭美怡 21020810106 尹芳芳 21020810129 目录 摘要 3 1、企业概况.......................... 4 2、主营业务与产品 5 3、消费群目标分析 5 4、竞争对手分析 6 5、环境分析 8 5.1经济环境分析 8 5.2政治环境分析 8 5.3 SWOT分析 9 6、市场定位分析 14 6.1 市场细分 14 6.2 目标市场 14 6.3 市场定位 15 6.3.1 新产品定位 15 6.3.2 中低端产品定位 16 7、营销战略(4P) 16 7.1 产品策略 16 7.2 价格策略 18 7.3 渠道策略 18 7.4 营销推广策略 20 8、竞争策略分析 21 9、营销模式 26 10、总结 28 摘要 这份策划书着重分析了达芙妮女鞋的市场背景，我们小组根据达芙妮这些来的营销路线为达芙妮重庆专卖店以及百货店做出了最新的营销方案以及策略，我们小组通过走访达芙妮杨家坪步行街专卖店以及大洋百货、富安百货、新世纪百货、重庆百货等实体店来做出符合达芙妮鞋业的营销策划书，目的是通过对达芙妮鞋业的改良营销方案，让更多的女性认识达芙妮品牌的高中端高跟鞋。提高达芙妮在大多女性心中的认知度。我们通过对达芙妮不同的广告与促销，来取得市场的信息反馈，希望对达芙妮鞋业的销售取得成功