酒店管理分析 建立品牌管理组织系统2015(叶予舜).pdfVIP

酒店管理分析 建立品牌管理组织系统 建立品牌管理组织系统——品牌战略的保证 目前，中国（内地）品牌创建发展缓慢、影响小、寿命短，重要原因之一在 于没有建立组织管理系统。许多企业品牌建设没有摆上日程，有的企业把品牌建 设放在企业的一个部门或委 托广告公司全权负责。同时，企业的营销、业务、 经营活动同传播部门各行其是。因此，创建品牌，首先要建立品牌管理的组织系 统，明确职责和任务，建立协调、统一的品牌运作机制。组织系统包括： (一)成立品牌管理委员会，建立品牌创建的领导机构。 由企业总经理或副总经理任主 任 ，各部门负责人任成员，可聘请专家 担任顾问，形成领导亲自抓，企业务部门都能理解、沟通、统一认识、统一 目标的品牌运作体系。委员会的职责是： 第一，讨论、确定品牌发展战略。 第二，讨论、批准年度品牌推广计划方案。 第三，检查品牌管理组织的工作，提出要求和工作目标。 第四，听取、研究品牌管理组织阶段性或重要问题的汇报，并做出指示。 (二)建立品牌管理组织，制定职责。 设品牌管