酒店管理行销 酒店广告策划制作标准2015(叶予舜).pdfVIP

酒店管理行销 酒店广告策划制作标准 酒店广告策划制作标准作业规程 1. 目的 规范酒店广告策划制作工作，加强营销管理。 2. 适用范围 酒店营销部进行酒店广告筹划、制作等活动。 3. 职责 3.1 营销总监统筹酒店广告策划制作事务，指导实施本规程。 3.2 销售部经理协助总监落实、补充、完善本规程。 3.3 公关部经理协助销售部经理落实本规程。 3.4 美工具体实施本规程。 3.5 酒店各部门协助营销部落实本规程。 4. 程序要求及标准 策划制作优秀合适的酒店广告，以达到吸引读者注意力，提高其兴趣，剌激 和创造需求，从中提高收益的目的，并确立酒店的公众形象。 4.1 确定广告的目标对象。 4.1.1 市场分析，确定其促销的目标市场，确定广告目标。 4.1.2 目标选择：提供酒店产品和服务的信息，适宜于酒店新开业和推出新产品 和服务时采用；诱导购买，就是酒店通过了解市场后在激烈的市场竞争下 进行的；在淡季和非高峰营运期，提醒宾客本酒店的热情服务。 4.2 制定广告战略。