都市118经典营销案例：一部微电影,如何被疯转1000万次？(网络稿).docVIP

都市118酒店用2万元“交易”干露露，却为企业换来2000万的商业价值，微电影《都市118美女试睡员》的热度至今仍未消弭，刷新了国内酒店行业微电影营销的众多纪录，有何营销启示？ 都市118经典营销案例：做广告花重金，匠心独运，也能四两拨千斤，用最少的钱让广告有声有色。上线个小时，点击量突破百万次大关；……标签无数——似乎与正面的公众形象毫不相干。 对于酒店品牌而言，把营销矛头指向微电影，是为了抓住“微革命”这股浪潮。但都市118的品牌调性决定选用公众形象争议巨大的干露露作为微电影的主角，无疑是一场大胆的冒险。 《都市118美女试睡员》幕后操盘手，酒店品牌总监刘果果回忆，由于都市118是新生品牌力量，虽然规模已经进入一线阵营，但当年品牌知名度在国内还是比较低。整个集团公司都在想方设法如何四两拨千斤把知名度提高、影响力做大，经过“头脑风暴”后，决定采用微电影营销的方式。但主角选谁，一时找不到合适人选。 “章子怡、杨幂、周迅等大牌明星都是我们的物猎对象。”刘果果说，不过，选用大牌明星的念头很快就打消，原因不言而喻，演出费太高，不是预期想要的结果。这是一场“投入产出比”的博弈。直到公司一个90后员工提议，选用“网络红人”干露露，原因在于其是话题性人物，风头正劲，而且性价比较高。 这个“奇葩”的想法很快传遍了整个集团，大多数年轻的干部与员工认为可行，但也有少数高管极力反对，认为干露露的形象存