闪亮广告策划.docVIP

前言 闪亮滴眼液是江西仁和集团的仁和药业生产的一种用于缓解眼疲劳和眼充血的滴眼液。仁和药业集团是创业1998年、组建于2001年、以生产中西药品、保健品等药物公司。通过全体员工的艰苦奋斗和社会各界的支持已发展成为一家集药品、保健品研发、生产、销售于一体的现代医药企业集团。自组建以来，实现了在生产、销售收入业绩上连年翻番增长。仁和集团秉承“为人类健康服务”的企业宗旨，以“人为本，和为贵”的企业理念，致力于传统与高科技医药产品的研发与推广。形成了多个知名品牌，而仁和闪亮滴眼液就是其中的一个缓解视疲劳的保健型知名品牌眼药水。主要适用于用眼过度的青少年学生人群和年轻的用电脑过度的工作者。由于其有保健功效、效果明显和包装设计时尚、广告投入到位，收到多数青少年的关注和使用。为了更好的宣传产品，加深对闪亮的品牌形象，宣传闪亮的产品功效，增加市场占有率，扩大市场份额，进行了这次的营销活动。 一，市场营销环境分析 近几年来，随着工作幅度的加大，和不规律的作息习惯，造成了大量的用眼过度，造成了眼部疲劳，其中以年轻的人群为主，一部分是在校的学生，另一部分是年轻的上班人群。由此引发的眼科疾病越来越多，也造成了眼科用药的市场不断扩大，也带动了眼科医疗技术的突飞猛进。使得眼科药物成为一个单独的科类。眼科药物成为市场上的活跃产品，使得多个品牌不断涌入市场，每个品牌各有千秋，各自占有一定的市场，具初步统计，全国眼