互联网与公共领域构建——以Web2.0时代的网络意见领袖为例.pdfVIP

2010年第3期 四川大学学报 (哲学社会科学版) 总第 168期 N0-3 2010 JournalofSichuanUniversity(SocialScienceEdition) Sum No．168 §文化与公共性研究 § 互联网与公共领域构建 — — 以Web2．0时代的网络意见领袖为例 寨 石 男 (四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610064) 摘 要：在Web2．0时代，互联网为民众提供了平等、多元的话语平台，使公共领域呈现向所有人、所 有问题开放的趋势，“受众”转为 “公众”，网络也转为 “共有媒体”，公共性得到回归。在此过程中，网络 意见领袖对传统的 “意见领袖”的定义发起挑战。网络意见领袖影响公共话题、推进公共事务的能力还相对 有限，但已逐步显示出民众通过 自有／共有媒体来影响公共政治的趋势。 关键词：互联网；公共领域；Web2．0；网络意见领袖 中图分类号：K244，B244．2 文献标志码：A 文章编号：1006—0766 (2010)03—0070—05 一 Web2．0时代的到来，使得网络媒介的公共 内如译言网站)、视频分享 (国外如 youtube， 性回归成为学界讨论的热点问题。网络意见领袖 国内如优酷、土豆)等。上述web2．0媒介的内 如何利用Web2．0媒介参与公共领域的建构?又 容形式不一，传播方式多样，而核心要质皆在于 如何在公共领域中展开行动，进而创造属于 自己 “用户创造内容，进而创造价值”。 的传播模式?这一系列问题成为新时期讨论公共 关于Web2．0，其创始者蒂姆 ·欧内利如此 领域的一个新焦点。 定义： “Web2．0以网络作为平台，横跨所有互 联设备；Web2．0应用充分调动这一平台的内在 一 、 Web2．0时代的公共性 回归 优势：把软件作为不断升级的服务加以提供，使 随着全球化和信息化的发展，中国公共领域 用软件的人越多，软件越好；这些应用从多种来 的内部结构也在发生着一场静悄悄的变革[1]。在 源 (包括个人用户)吸取和重混数据，与此同 笔者看来，中国当代公共领域迎来的最大变革， 时，允许 自己的数据和服务被他人重混。”这个 或是web2．0时代的公共性回归。 定义过于晦涩，不过欧内利还曾用一句话概括其 学者胡泳曾将各种基于数字技术、集制作者 本质： “我认为web2．0的本质是利用集体智 ／销售者 ／消费者于一体、消解了传统的信息中介 能。，，[]8。不少 IT人士也对Web2．0有精辟见解 。 的媒体系统称作 “共有媒体”。这一概念，是基 有些人认为，web2．0即鼓励用户之间的交互性 于近年互联网发展的一大主题——Web2．0的兴 行为，提倡个人价值和个性的充分表达，并从每 起_2]8书。简单地说，Web2．0媒介包括以博客、 一 个体出发来优化应用效率的互联网信息理念。 微博客、SNS (社交网站)等为代表的网络新媒 其典型特征是通过互联网四通八达、廉价高效的 介，此外，还包括论坛、网上讨论组 (如豆瓣小 信息管道，将用户置于蜂巢状结构之中，实现 组，QQ群等)、电子邮件列表、聊天软件系统 “泛中心化”，即弱化寡 占性的信息源，弱化 自上 (如QQ、MSN等)、维基百科系统、xml联合