先入为主网站形象在网络营销工作中的重要性.pdfVIP

先入为主--网站形象在网络营销工作中的重要性 有一个客户告诉我们，他们成交了一笔金额数十万元的案子，对方竟然从来没有提出要到公 司看看的要求，这个公司经过从网站上搜索相关公司后，认定我们的这个客户的实力是最好 的，但是事实上，我们知道，比我们的这个客户的实力强的公司不只一家。这就是网络的力 量，一如 cisco 的广告一样。 很多公司都非常忽略网站的力量，他们宁可花钱印刷非常精美的公司目录，公司产品简介， 他们宁可花钱在装修门面上面，这些钱动则几万，甚至几十万，但是当人们希望更加了解这 个公司的时候，人们却发现，没有什么资料可以查询，进入网站后，非常一般。 我们可以分析几个网站给大家看看： / 天津康师傅网站 这个网站从开始申请域名的时候就似乎有问题了，如果是.com.tw，我们可以理解这种台湾 式的拼音，但是在中国，有多少人记得住这种 ting 变成顶，hsin 变成新的拼音方法？ 另 外，这个网站要达成的是什么目标？我们很难看出来，里面有很多东西毫不相关，却很集中 的并列，至于美工，也许各人有各人的看法吧。我们就不多说，大家自己看看就可以了。不 过，我想，很多人看了之后都会有个感想，这个网站可能是找学生做的。 我们看看另外一个 / 尼康公司是一个专业的摄像器材公司，按照道理，这个网站不但要承担其宣传公司品牌的任 务，还要承担至少不至于造成负面影响的任务，可是我们认为失败了，各位自己看看，这个 美工效果确实令人惊讶，怎么会有这样的网站，和尼康产品的形象完全脱离。 我想，太多诸如此类的失败案例了，不胜枚举，这些公司都是大公司，但是却让网站破坏了 他们的形象。 很多东西很多产品和品牌看的都是细节，累积细节之后才能创造品牌出来，曾经听说，宏基 的专有橄榄色品牌颜色，因为很难调试出来，经常发生广告商制作出来后不符合要求，几十 万的作品因此重新拆掉重做。 有一次,我们在与国内某知名广告商讨论一个国际超大型数码设备制造商的网站优化的过程 中发现(因为该项目属于协议保密项目,我们不能说明那个公司),该公司的美工要求甚至超越 了搜索引擎的优化要求,譬如我们希望某个文字的放置位置能够移动到某个地方,对方认为 这样可能会引起画面结构不够协调,要求我们采用其他方法来达成效果,幸好,这就好像训练 一只球队如果不适合在云南昆明训练,还可以移师海南河南都无所谓,效果相差不这么大.从 这个例子我们发现,整个网站的制作美化必须考虑的还有与整个网站规划必须相互协调的地 方,一个网站的建设可能会有很多人参与,有人负责美工,有人负责程序,有人负责总指挥,有人 负责文章整理等等,如果没法协调,最后还是必须重新来过,或者造成事倍功半.