现代快报汽车版规划.docVIP

现代快报汽车版规划 现代快报的现状/竞品 （一）现状分析： 伴随着媒介市场的发育成熟和媒介竞争的不断加剧，我国报纸已经走入多版化、彩色化的时代。报摊上的争奇斗艳和版面上的五彩纷呈，掩映着各类报纸营销大战的浓浓硝烟。而汽车板块又是各大报纸广告业务竞争的集中地带，汽车板块内容质量的高低、读者的青睐程度，直接关系着报纸业务推广的难易和报纸利润的高低。经过调查大众读者对快报汽车板块的评价，以及长期广告投放的效果反馈，我们发现了汽车周刊目前存在的一些问题，并主要针对内容定位和板块划分方面，作了综合性改进的建议。目前发现的问题比较突出的有以下几点： 整体缺乏清晰的定位，栏目分类不明确，可以重新探讨板块栏目的划分与定位； 阅读缺乏便利性，页面重点难以突显，版面设计和文章标题等在排版时需要制定适当的原则，例如醒目性、易于理解性等； 软文多而杂且广告性太强，在软文采纳时应该增强把关，统一整合内容使之契合细分板块的定位； 高度不够，主机厂没有认知度，深度专业度不够，对读者和经销商没有影响力。需要有行业高度的核心主导人，增加具有一定深度和专业性的文章，增强行业引导力； 互动性不强，读者参与性不高，可以适量增加互动内容，以利于读者参与，同时给企业创造互动宣传的平台。 （二）竞品分析： 扬子晚报首先是汽车主流联盟成员之一，已经有一定的高度；其次，主机厂对扬子晚报的认知度高；最后，扬子晚报汽车版有很强的专业