《广告策划》教学实践活动.docVIP

《广告策划》教学实践活动中的方法研究 王 献 锋 （石家庄经济学院人文社会科学院， 河北 石家庄 050031负一层为北国超市；地上一层为天元名品、运动大本营等阳春三月，温度已到15摄氏度以上，春天的脚步走近，周边旅游景点嶂石岩风景区“石门水都”蟠龙湖“清凉胜境”清凉山天下奇寨抱犊寨无处不绿仙台山嶂石岩风景区蟠龙湖清凉山抱犊寨仙台山E-mail：master@ 河北最大综合门户网站/index.jsp）“媒景中国”中。 以上投资计30万元。 大奖赛的主要发布媒体： 报纸：燕赵都市报、燕赵晚报、声屏之友报、精品导报，每周一期，通栏，各三次； 电视：石家庄娱乐频道、石家庄影视频道、河北卫视频道，刊播广告专题片，晚间9：00～10：00之间，拨出时间1～2周。 广播：石家庄广播电台、河北广播电台等多次广播。 网络：河北银河网、石家庄都市网等相关网站即时刊播。 媒体发布费用：计70万元。 本次策划活动的预期效果展望—— 本次策划活动截止到6月中下旬，通过这次策划，预期将能够切实拉动石家庄市区全民的旅游消费。石家庄市区现常住人口近300万，如能带动15％的市民投身春游踏青活动，每个人的旅游用度按100元计，预计本次活动将给石家庄地区旅游行业带来总收入达4 500万元以上（其中：旅游景点门票收入××万元，旅游餐饮、游乐活动××万元，旅游路线车票收入××万元，纪念品等相关产业××万元），创造旅游业税收××万元。 通过以上这些具体的策划案例，对于提高学生们的策划意识和策划能力，锤炼和磨砺思路，都起到了积极的显著的作用。 三、考试命题与教学目的相统一，有效检测学生们实际策划能力与思路 针对《广告策划》课的教学目的和要求，其考试内容和方法就不应同于其它广告理论课的表现，因为《广告策划》课的终极目的不能仅仅靠背理论或背书本来完成，它更多的要依赖于学生们自己对于广告学科知识的整体把握，尤其是对于自己所面对的商业环境的透辟分析和了解，对于策划方法和思路的领悟和选择，说到底，它是一种心智、学识、思路和能力的综合体现。鉴于此，其考试命题和考试方法就显得颇为独特，既要与教学目的和教学效果相一致，又要适合于学生们在有效的时间内能够进行笔答的内容。所以，我在平时作业训练的基础上，给学生们拟出了这样的试卷，要求每一个人在2小时之内完成： “中国移动通信” 河北省分公司计划从新学年开始在本市内10所高校（每所高校在校生均以万人计）开展一次为期三个月的手机销售及话费、短信等各项配套服务的宣传和促销活动，预计投资100万元。请你为此次活动撰写一份广告宣传及促销方案的策划书。要求： 1．要有目标消费者的承受及购买潜力和市场规模的分析； 2．要有明确的广告目标和广告宣传计划； 3．要有广告定位策略和宣传主题的确立； 4．要有广告活动或促销方案的； 5．要有媒体选择或组合的安排； 6．要有广告预算的合理分配； 7．要有对广告宣传及促销活动效果的合理展望。广告活动或促销方案的[作者简介] 王 献 锋，男，副教授；石家庄经济学院广告学教研室教师 地 址：石家庄市槐安东路136号 石家庄经济学院广告学教研室 邮 编：050031 手 机 E-mail：wf3469@163.com 1