安徽马鞍山城市旅游项目整体形象策划设计.docVIP

《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》 导 言 马鞍山市位于长江下游南岸，是安徽省东大门，与江苏南京接壤。1956年建市，现辖三区一县，自古以来作为六朝古都南京的畿辅，在历史上有独特的地位。从六朝开始，李白、谢等诸多诗人和历史名人便在这里驻足，更为这里留下了“山水都”的美誉。马鞍山市旅游业通过近几年的大力开发与发展，已取得了阶段性成果，并于2002年编制完成了《马鞍山市旅游总体发展规划》，在此基础上，马鞍山市委市政府提出“打造休闲旅游城市”的全新战略目标。但是，就目前而言马鞍市在国内旅游者心中呈现了“钢铁城市”的旅游形象，尚未建立休闲旅游的品牌，尤其严重缺乏休闲旅游项目与产品的支撑，并存在旅游形象传播与市场推广手段较为单一等问题。鉴于此，急需研究编制专门的形象策划与设计。 根据马鞍山市旅游局的委托，南京必得旅游策划设计有限公司组织成立专门的课题组，在大量的实地调查、资料分析和理论研究基础上，编制此次《马鞍山城市（旅游）整体形象策划设计》方案。此次成果由《马鞍山城市（旅游）整体形象策划设计》正稿及《马鞍山城市整体形象营造与传播专题策划》、《马鞍山市城市视觉识别系统专题策划》、《马鞍山市城市空间主要节点景观设计》三个专题策划构成。 整个策划是在马鞍山市旅游局的直接领导和指导下进行的。策划编制过程中得到了马鞍山市政府相关部门、采石风景区、当涂县等部门和单位的大力支持，谨此一并表示衷心的感谢！ 《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》课题组 2008年10月 《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》领导组名单 （暂略） 《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》课题组名单 课题组组长： 陆乃高 南京必得旅游策划设计公司　董事长兼总经理 南京师范大学/金陵旅馆管理干部学院　兼职教授 全国策划专家委员会　委员 南京市旅游策划专业委员会　主任委员 南京旅游学会　副会长 课题组成员： 丁季华 华东师范大学商学院　资深教授/高级旅游策划专家 上海新世纪旅游经济研究所　所长 袁晓国 金陵旅馆管理干部学院　教授　资深文化专家/策划专家 吴之洪 江苏省注意力经济研究所　所长/教授/高级策划专家 毛正健 南京必得旅游策划设计有限公司　高级经济师 胡晓明 中国传媒大学南广分院　博士/高级策划专家 朱振峰 南京必得旅游策划设计有限公司　高级策划师/创意总监 刁东良 南京必得旅游策划设计有限公司　高级策划师 蔡 锦 南京必得旅游策划设计有限公司　营销策划师 李 倩 南京必得旅游策划设计有限公司　品牌策划师 陈 园 东南大学艺术学院　硕士/策划师 周 昕 南京必得旅游策划设计有限公司　策划师 石浩玉 南京必得旅游策划设计有限公司　景观设计师 龚显波 南京必得旅游策划设计有限公司　创意设计师 陈晓波 南京必得旅游策划设计有限公司　旅游策划师 目 录 第一篇　创作研究篇 4 第一章　本底认知　把准城市脉相 4 一、理清地脉 4 二、凝炼文脉 6 三、彰显人脉 10 第二章　市场解码　廓清发展视野 11 一、形象感知分析 12 二、客源市场分析 22 第三章　潜力剖析　高挥扬长之鞭 26 一、现状分析 26 二、潜力挖掘 29 第四章　叩内访外　探寻发展之道 29 一、形象借鉴 30 二、形象对比 33 第二篇　创意构思篇 35 第五章　诗意休闲　锁定特色写华章 36 一、策划的必要性 36 二、旅游形象定位 37 三、旅游形象口号 39 四、旅游形象标志 42 第六章　产品策划　时空交相辉映 42 一、产品策划思路 42 二、旅游项目设置 43 三、旅游线路设想 52 第三篇　创造实施篇 53 第七章　形象传播　演绎钢城诗情 53 一、下硬功夫　形象营造 53 二、用软力量　形象传播 55 第八章　强化支撑　打通发展动脉 65 一、九龙治水　多元融资 65 二、十全十美　政府引导 72 第一篇　创作研究篇 取势：知己知彼?百战不殆 第一章　本底认知　把准城市脉相 一、理清地脉 地脉是一个地域（国家、城市、风景区）的地理背景，即自然地理脉络，它不仅是构成本底形象的基础元素之一，也是孕育地域文明的摇篮。 （一）区位条件 马鞍山市位于长江下游南岸、安徽省东部，地处东经118°24′37″~118°41′ 41″与北纬31°36′05″~31°46′42″之间，北、东与江苏省南京江宁区接壤，西临浩荡的长江与和县相望，南与芜湖毗连。马鞍山背靠两淮，临江近海，紧靠经济发达的长江三角洲，为安徽省长江经济带最东边的城市，地理位置优越。 （二）地形地貌 马鞍山地势东高西低。东部丘陵区地表起伏，为市内河流的发源地；中部是较为宽阔的冲积平原，平原上河渠纵横，湖塘密布，中有雨山、佳山分部在雨山湖东西两侧。西部比较平坦