中国各时期广告表现形式和内容分析.doc

中国现代各时期广告表现形式和内容分析 自1949年建国以来，中国的广告发展大约有以下几个阶段：1949年至1978年政治宣传，1979年至1994年广告恢复发展期，1995年至今广告成熟期。 1949年至1978年政治宣传。 这段时间，中国实施计划经济，对广告业发展限制极大。商业广告几乎没有。绝大部分为政治性的宣传海报。 宣传画，也称招贴画、海报，是具有视觉艺术形式的广告性绘画。它张贴于街头或公共场所，形象直观，引人注目，广而告之，既起到宣传作用，又起到装饰作用。作为政治意图宣传工具的政治宣传画，是为特定政治目的服务的。 1949至1978年期间，宣传画这种特殊的大众媒介，以其惊人的发行数量充斥到人们生活的每一个角落，在传播共产党的政治意图，对人们的政治思想、意识形态,产生了巨大的影响。 事实上，受限于当时的技术手段，广告多为户外文字标语和平面宣传画。 “大跃进”时期 “文革”时期 1949年至1978年这段时期的宣传画，创作思维大多基于但是社会劳动与斗争的主旋律，主角多为“高大全”形象的劳动人民。 在表现形式上，多采用民间绘画艺术及广为普及的水彩、水粉和版画创作，通过生动鲜艳，充满朝气的画面和大红字的标语反映主题。 在宣传画的内容上，几大部分是歌颂领袖和共产主义道路。由于特殊年代思想意识的逐渐偏狭，对于领袖的感情也进入一种个人崇拜的时代。伟人高大的形象是主体，红旗，祖国河山或亿万劳动人民的形象烘托着这一种磅礴的气势。而在口号的选择上，更是把个人崇拜的感情发挥到了极致。 同时对于阶级敌人和思想路线的斗争激烈，也极尽渲染。 1979年至1994年广告恢复发展期。 自改革开放以来，经济体制和政策的改革，使中国经济得到快速发展。 1978年12月，党中央召开了十一届三中全会，提出了“对外开放和对内搞活经济”的政策，社会主义商品经济得以迅速发展，广告也开始恢复。1979年，被称为中国广告“元年”。 20世纪80年代，中国广告业每年以40%－50%的速度增长。1979年，我国广告营业额仅为1500万元，而1992年就达到68亿元人民币。1993年，广告营业额首次突破100元亿大关，达到134亿元人民币，比1992年增加98%。 这段时间广告表现形式开始呈现多样化，户外、报纸、广播、电视等形式的广告全面发展。 内容也多是为了企业做宣传，是商业广告。 1979年1月4日，《天津日报》刊登天津牙膏厂广告；1月28日，上海电视台播出了我国第一条电视广告——“参桂补酒”；3月15日，上海电视台播出我国第一条外商电视广告——“瑞士雷达表”。1980年1月1日，中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告。 但是需要说明的是，由于政策开放不久，制作人员思维仍未解放。导致电视广告内容非常单调，仅仅是一张张奖状在屏幕上出现。 直到后期才出现一些优秀的广告作品。一下为一些经典广告语： “每当我看到天边的绿洲，就会想起——东方——奇诺娃！” “妈妈，我又梦见了你，梦见了姥姥，梦见了村边的小溪……妈妈，我给你捎去一样好东西！”——威力洗衣机。 “活力二八，沙市日化” 而这一时期进入中国市场的可口可乐、皮尔卡丹等外国知名品牌的广告，也带动了中国广告行业的发展。 1995年至今广告成熟期 1993年，广告营业额首次突破100元亿大关，达到134亿元人民币，比1992年增加98%。2003年广告营业额首次突破1000元亿大关。“低起点、高速度”是中国现代广告业发展的最基本特征。而中国广告业发展的另一个特征是广告从业人员、广告经营单位在数量上的快速增长。 随着外资企业陆续进入中国市场，企业经营理念得到进步，企业对广告也越来越正视和重视。而外资广告公司以合资或独资的方式进入中国市场，也使得中国广告行业更具活力和竞争力。 1994年，中国第一则音乐广告“燕舞”的播出也拉开了广告内容创新发展的帷幕。 “来夫零”杀虫剂的动画广告 而进入21世纪，随着科技的进步（新媒体的出现，户外设施的多样化）、政策的放宽、思路的扩展，广告形式越来越多样，内容越来越创新。 户外广告以不局限与仅仅是张贴一张巨型海报在建筑物上，而是学会与户外环境结合。 广告公关活动多种多样，树立品牌形象，既有社会效应又有经济效应。 电视广告内容创新，又不失积极主旋律。 报纸、杂志等平面广告也得到突破性发展。 随着社会化媒体的兴起，网络广告得到发展。 广告形式也逐渐从硬广告转变为软广告 如植入广告 ，更易于使消费者接受。 总结： 自建国来60余年，我国广告行业经历过计划经济体制导致的纯政治宣传作用的低谷期，也在改革开放后，随着经济体制的改革，相关法律法规的完善，经济科技的进步，外来资本的进入，广告行业起步腾飞，快速发展。为社会做出了极大的贡献。