主题化创意法.ppt

主题化创意法 (一)主题化创意法的含义 主题化创意法就是根据商品特性、促销活动特点和公众需要，进行准确的主题定位和提炼，选择合适的主题内容，在鲜明的主题意识支配下，构思具体的广告情节和宣传用语。具有鲜明主题意境的广告作品，就是一个比较完整而又富有情节效果的故事。 （二）广告创意主题的策划 第一，开发企业所属行业的主题文化，如家电行业的高科技文化、旅游行业的服务文化与微笑文化。 第二，开发宣传商品的主题文化，如典故文化与微笑文化。 第三，开发中外各种社会节假日的主题文化。 第四，利用传统文化，开发传统文化的商用价值，寻找传统文化的基本理念作为广告创意的主题。 第五，捕捉社会热点问题，开发热点话题的核心内涵，作为广告创意的主题。 第六，利用促销活动的主题。 （三）广告创意的主题化技巧 1标题主题化 标题主题化就是巧妙地把主题意境概括为一个富有个性特色、鲜明化的标题，作为整个广告作品的灵魂与统帅。有了理念化的宣传标题之后，广告作品就“活”了，感染力必然骤增。 2标语主题化 标语主题化就是根据广告创意的主题意境和主题标语，策划系列化的宣传标语、口号和其他宣传文稿，来烘托展示主题意境，渲染主题标语。在广告宣传活动中，标语、口号不能过于分散，应该符合“主题专注”要求和“标题聚集”要求，应演绎主题标语，而不能游离于主题之外。 广告创意的主题化 3氛围主题化 氛围主题化就是根据广告宣传活动的主题意境，选择符合主题要求的音乐、音响、场地装饰色调、彩旗、促销道具甚至促销模特的服饰等，使活动现场洋溢出主题文化的气息，达到内容与形式上的全面主题化，强化广告宣传活动的市场冲击力。 4项目主题化 如果广告宣传活动是由若干个分活动、子项目构成的，设计广告宣传的系列子项目时，既要考虑商品的宣传需要，又要考虑主题意境的需要，使所有广告宣传项目都充满主题文化。这样，广告宣传的整体工作就能达到主题化需要，活动与活动、项目与项目之间有机整合，彼此烘托，创造出具有主题色彩的规模效应，全面扩大广告宣传活动的影响。 *