年春浙大远程市场营销在线作业.xls

Sheet3 Sheet2 Sheet1 68.市场营销环境的特征是（ ）。 A 客观性 B 差异性 C 多变性 D 稳定性 E 相关性 正确答案:ABCE 多选题 69.按照美国学者基恩-凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类（ ）。 A 企业的生产活动 B 为消费者服务的理论 C 对社会现象的一种认识 D 生产者和消费者之间的交换过程 E 通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程 正确答案:BCE 70.经济学家从揭示经济实质的角度出发，把市场看作是（ ）。 A 一个商品经济范畴 B 商品内在矛盾的表现 C 商品供求关系 D 商品交换关系的总和 E 通过交换反映出来的人与人之间的关系 正确答案:ABCDE 71.中间商决定购买数量的主要依据是（ ）。 A 现有的存货状况 B 预期的需求水平 C 符合中间商的要求 D 成本檄益比较 E 有没有折扣 正确答案:ABD 72.营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购、买者的机构，包括（ ）。 A 中间商 B 实体分配公司 C 营销服务机构 D 财务中介机构 E 证券交易机构 正确答案:ABCD 73.确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的（ ）。 A 品种 B 性能 C 数量 D 特征 E 服务 74.消费者知觉经历如下（ ）几个过程。 A 选择性注意 B 选择性扭曲 C 选择性保留 D 选择性淘汰 E 选择性认识 正确答案:ABC 75.对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。 A 威胁是否存在 B 威胁的潜在严重性 C 威胁的征兆 D 预测威胁到来的时间 E 威胁出现的可能性 正确答案:BE 判断题 76.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。 正确 错误 正确答案: 错 77.佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权。 78.顾客也是企业最重要的环境因素。 正确答案: 对 79.企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。 80.采购者个人的购买风格对中间商购买行为影响较小。 81.市场专业化是一种最简单的目标市场模式。 82.即便内在质量符合标准的产品， 倘若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 83.在正常情况下，市场占有率上升表示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势。 84.全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。 85.企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。 86.市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。 87.人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。 88.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。 89.在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。 90.文化是决定人类欲望和行为的基本因素。 91.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。 92.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起着决定性的作用。 93.新产品开发过程是从寻找各种介意开始的。 94.探测性调研一般要进行实地调查，收集第一手资料。 95.面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 96.企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。 97.影响生产者购买决策的基础性因素是文化因素。 98.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 99.拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。 100.广度产品策略指批发零售商经营某一行业的多系列、多品种产品。 101.生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。 102.市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。 103.与产品生命周期阶段相适应， 新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略。 104.由于人员推销是一个推进商品交换的、过程，所以买卖双方建立友谊、密切关系是公共关系而不是推销活动要考虑的内容。 105.继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。