市旅游形象建设应遵循原则.pdfVIP

壹度创意营销策划中心 市旅游形象建设应遵循的原则 城市旅游形象的建设是一个十分复杂的问题，这是由于其影响因素涉及到许多方面的缘 故。但是在城市旅游形象的策划过程中还必须遵循一定的原则，从自身的特点出发，才能设 计出成功的旅游形象。 一、个性化原则 每一个城市都有着对其形成和发展起决定性作用的因素，形成该城与其它城市相区别的 文明内涵，从而赋予城市于个性。个性是城市旅游形象塑造的生命，没有个性的城市就没有 生命力。只有能表示出个性的城市旅游形象才能经人们留下深刻的印象，形成城市旅游形象 的认同意识;而如果没有了个性鲜明的特点，那么城市的旅游形象立与不立就没什么区别。 旅游城市唯有充分挖掘本市与众不同的风采、独特的个性、特有的文化内涵底蕴，才能 将城市旅游形象具体而鲜明地映入旅游者的心目中，从而在旅游市场上形成独特的销售主张， 进而产生巨大的旅游吸引力、诱惑力和感召力。如被誉为“东方的威尼斯”的中国第一水乡 一一周庄，以其独特的水镇一体、以河为街、街桥相连的“小桥、流水、人家”特色，每年 吸引了众多的国内外游客。 二、顺应文脉原则 所谓地方文脉，是指城市所在地域的