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Contemporary TV 观察与思考 “电视互动” 对 的忧与思 ◆王武荣 近年来，“电视互动”已成为一 能向负面方向发展，使电视节目走上 际收看的情况。手机短信、电子邮件、 个热门话题。互动的初衷是为了增强 弯路。而后者还没有引起我们的充分 网络点播，直至IPTV都成为互动方 和检验传播效果，其理论依据是传 注意。笔者所思的是： 式。但是这些互动方式对不具备条件 播——反馈学说，物质基础是科学 1.收视率至上主义 的经济落后地区和无法掌握这些互 技术的进步。然而，如今在互动背后 电视传播是一种线性传播，它的 动手段的观众是一种不平等。从区域 的推手已经不再是增加传播效果那 传播过程是随着时间流动而流动的， 来看，目前几家大的调查公司的调查