电子商务概论 第2版 教学课件 白东蕊 岳云康 第6章201308.pdfVIP

第六章 网络营销 （电子商务概论》（第2版）人民邮电出 版社 白东蕊 岳云康主编 引例： • 引例一：如何开展网络调研 • 由于家用轿车市场的竞争越来越激烈，3A汽车集团公司现有 的市场地位面临严峻挑战。公司决定尽快推出环保、节能、 中高档价位的新车型，以提高市场竞争力。为了确保新车型 的特色和竞争力，需要调研竞争对手的同类车型开发和产销 情况。为了提高调研效率，公司准备采用网络调研的方式。 • 小张是该企业电子商务部的员工，结合该企业的实际情况， 小张如何通过网络对竞争对手进行调研？网络调研的步骤和 方法有哪些？ • 引例一：如何进行网络促销 • 3A汽车集团公司生产家用轿车，在国内外轿车市场上具有一 定的影响力。目前该企业建立了一个网站，借助网络技术开 展网络广告、促销宣传、车型介绍、信息发布、价格查询， 以及收发电子邮件等简单业务。小李是该企业一名网络营销 人员，他是如何通过网络促销手段提升企业网站知名度及产 品销售业绩的？