电子商务基础与应用教学课件 宋沛军 范军环 第8章 网络营销策略.pdfVIP

商务管理篇 商务管理篇 21世纪要么电子商务，要么无商可务 ——比尔·盖茨 本篇主要研究和介绍网络商务信息、网络市场、网络营销 策略、物流管理、企业资源计划（ERP）、客户关系管理 （CRM ）、供应链管理（SCM）以及电子商务组织等， 以解决企业实施电子商务所需要的商务方面的问题 第8章 网络营销策略 第8章网络营销策略 学习目的与要求 学习目的与要求  ◎网络营销的概念、作用和特点  ◎网络营销的概念、作用和特点  ◎网络商务信息与网络市场  ◎网络商务信息与网络市场  ◎网络营销4P策略  ◎网络营销4P策略  ◎网络市场调研与网络广告  ◎网络市场调研与网络广告  ◎网络市场细分与网络目标市场选择  ◎网络市场细分与网络目标市场选择 学习目的与要求 学习目的与要求  1.了解：网络营销的概念、作用和特  1.了解：网络营销的概念、作用和特 点；网络商务信息与网络市场 点；网络商务信息与网络市场  2.理解：网络市场调研、细分与网络目  2.理解：网络市场调研、细分与网络目 标市场选择 标市场选择  3.掌握：网络营销4p策略的制定、网络 